Analyse de marche chaussure

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  • Publié le : 18 décembre 2011
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Analyse de marché des chaussures de sport

Le marché des articles de sport est un marché en pleine effervescence pour trois raisons majeures: tout d'abord, il a profité largement du phénomène de société que constitue le sport avec la multiplication d'événements sportifs très médiatisés, le vedettariat des champions, relaté dans la presse people et a pour effet de placer le consommateur dans uncontexte où le sport constitue un repère majeur. Par ailleurs, le sport a acquis une dimension quasi universelle. Le football, par exemple, intéresse toutes les catégories sociales, d'âges et de sexes, de tous les pays riches et pauvres. De plus, la progression du temps libre, associée à la réduction du temps de travail, l’attention croissante portée à la forme physique et l’aspiration à denouvelles relations sociales devraient renforcer la dimension loisir de la pratique sportive. Autant de facteurs qui font que la consommation des chaussures de sport s’accroît

Ainsi, la proportion des personnes pratiquant une activité sportive est aujourd’hui largement diffusée et atteint, selon une étude du Credoc, 68%.

1) Analyse de l’offre

Les producteurs :

Pour commencer cette étude,nous avons voulu nous intéresser aux 10 premières grandes marques de chaussures de sport qui se partagent le marché au niveau mondial.

Tableau des 10 premières marques de chaussures de sport en 2003
|Rang |Marque |PDM % |Evolution ventes / 2002 % |
|1 |Nike|33.27 |+6.6 |
|2 |Adidas |15.97 |+3.5 |
|3 |Reebok |9.80 |+11.8 |
|4 |NewBalance |6.55 |-2.2 |
|5 |Puma |5.94 |+45.1 |
|6 |Converse |4.35 |+40.5 |
|7|Asics |3.69 |+16.7 |
|8 |K-Swiss |2.29 |+52.1 |
|9 |Fila |1.79 |+15.5 |
|10|Vans |1.66 |-4.6 |
| |Autres |5.51 |+25.5 |
|Total | |100 |+10.8|

A travers ce tableau, nous constatons donc que le marché est très concentré au niveau mondial. Mais Nike est incontestablement le leader sur celui-ci. Il faut savoir également que ces 10 premières marquent totalisent un CA de 16.331 milliards de dollars.

Comme nous le savons tous à l’heure actuelle, la plupart des chaussures de sport ne sont pas fabriquées en Europe mais en Orient.Depuis la fin des années 80, la Thaïlande a vu une spectaculaire progression de la production de chaussures de sport.
La Thaïlande n’est plus le premier exportateur de chaussures de sport. En 2003, c’est la Chine qui remporte ce marché suivi du Vietnam, de la Thaïlande et de l’Indonésie.

Les segments de marché :

La répartition du marché par rapport à la totalité des ventes de chaussures...
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