ANALYSE DE MARCHE
I/ La pré étude et le choix de la méthode 2. Les sources primaires :
- d’ordre qualitatif (objet : comprendre et expliquer un phénomène et saisir les dimensions de ce phénomène à l’aide de la psychanalyse). La nécessité d’explorer le subconscient nous amène à adopter une démarche psychanalytique. Il s’agira pour l’individu de faire son introspection et d’étudier son subconscient afin de donner du sens à ses choix. La réponse immédiate et consciente ne reflète que partiellement la vérité car elle se voile souvent d’illusions et d’apparences ou de préjugés. Face à un phénomène inconnu ou difficilement avouable, il est utile de faire ressortir les raisons profondes afin de le comprendre, de l’expliquer et d’en saisir toute les dimensions. Il existe plusieurs degrés d’approchent qualitative :
- 1er entretiens libres ou en profondeurs : il permet à un individu de s’exprimer en toute liberté à propos d’un sujet donné. L’objectif de lui permettre d’approfondir ce sujet afin que progressivement le champ de sa conscience soit remplacé par son subconscient. Un équilibre existe au niveau du subconscient entre les tendances et les inhibitions. Un entretien libre dure entre 1h et 1h30. Il est animé par un professionnel qui évite d’imposer son cadre de référence. L’entretien libre doit être au moins enregistré sinon filmés. La raison viens du fait que la communication ne soit pas que verbale. Les entretiens libres débouchent sur une analyse de contenu (démarché du traitement du contenu des entretiens libres appelés corpus) qui est en plusieurs étapes qui sont :
- la retranscription : il s’agit de saisir sous forme de texte le contenu des entretiens tout doit s’y trouver (silence, soupir, rire…)
- l’analyse thématique : A partir des textes retranscrit on va faire apparaître les thèmes (angle sous lequel le sujet est abordé) et les sous-thèmes.
- l’analyse structurale : Elle consiste à faire apparaître les thèmes et les sous-thèmes dans l’ordre tel qu’ils