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Analyse de marché

Introduction : une méthode d’analyse de marché

I- Analyse de la Demande

* Etude Quantitative :
Evolution des ventes en volume et valeur sur le marché concerné * Marché porteur, mature ou en déclin

* Etude Qualitative :
Freins et motivations : il faut tenir compte de ces facteurs psychologiques qui peuvent influencer les achats
Attentes : il est primordial de connaître les attentes des consommateurs
Image : il peut être intéressant d’évaluer l’image des consommateurs auprès d’une entreprise ou un produit.

II- Analyse de l’Offre

* Structure du marché (monopole, oligopole, marché concurrentiel) * Concurrents (nom, position concurrentiel, part de marché…) * Canaux distribution (grandes surfaces, supérette, internet… + part de marché de chacun)

III- Analyse de l’environnement

* Evolution démographique (augmentation de la population, urbanisation…) * Evolution sociale et culturelle (progrès sanitaire, travail des femmes…) * Environnement économique (chômage, inflation, niveau de vie…) * Environnement technologique (développement internet, mécanisation…) * Environnement juridique et politique (droit du travail, réglementation commerciale…) * Mouvements écologistes (protection de l’environnement, politique du pollueur-payeur…)

Les étudiants face à l’argent

I- Définitions

Etudiant :
-Personne qui poursuit des études supérieures
- Consommateur
- Le plus souvent dépendant financièrement
- Loge dans un appartement ou chez ses parents (Résidence universitaire, foyer jeune travailleurs, HLM…)
-Possède de multiples avantages (réductions, tarif préférentiel…)
-Mode de vie particulier (nourriture, alcool, drogue, sorties…)
- Réactif aux tendances (mode, musique, art, technologies…)
-Dimension politique (droit de vote, force politique…)
-Dimension culturelle (influence la mode, créativité…)

Argent :