La démarche d’analyse d’un marché
Introduction
Marché du prêt à porter féminin, moyen-haut de gamme
Le marché du prêt-à-porter féminin français représente un chiffre d’affaires de 5,642 milliards d’euros.
Son volume avoisine les 40 % du CA total du secteur du prêt-à-porter français en 2008.
Le marché est en pleine croissance sur la période 2003-2007, la croissance du marché du prêt-à-porter haut de gamme/luxe s'est établie à 7,2 % en moyenne annuelle. Marché arrivé à maturité Faible croissance (1.5% en 2006) Consommation plus importante lors des soldes Une recherche permanente de notoriété et d’image.

La demande
Clientes de tout âge
De janvier à juin 2012, les Françaises âgées de 13 ans et plus ont dépensé 4,9 milliards d'euros pour se vêtir (en baisse de 5,8%, donc), avec un budget moyen de 176 euros par femme, selon le bilan semestriel établi par la fédération. Sur la même période, les ventes d'habillement en général ont reculé de 3,7%, (-2,5% pour les habits masculins, -2% pour ceux des enfants).
Tout types de la gamme de produits vendu dans la boutique, ils sont consommés directement après l’achat et sont effectués en boutique directement ou sur le site internet et donc reçu à domicile.
Les meilleures clientes ayant généralement un très fort pouvoir d’achat. Les clientes occasionnelles ayant un panier moyen d’environ 150€
Frein des consommatrices : le prix
Repérage des besoins :
Motivation : Bonne qualité des produits et très bon services
Profil type : Femme de la trentaine à la quarantaine ans assez aisé ayant déjà des produits comptoir des cotonniers et clientes fidèles
Comportement d’achat : Observation de la collection, choix de plusieurs produits et essayage.

L’offre
Produits de bonnes qualités à un prix moyen haut de gamme
Chaque produit à ses propres caractéristique et donc répond à des besoins différents en fonction des clientes.
Les principaux concurrents directs sont dans la même gamme de produits et de prix, comptoir des