Analyse de marque

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  • Publié le : 28 mars 2011
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1) Présentation de l'entreprise
Reconnue mondialement, Nike est une Société Anonyme américaine, spécialisée dans : -chaussures principalement - les vêtements - le matériel de sport Créée en 1972, dans l’Oregon son siège social se trouve à BEAVERTON) Le nom « Nike » est inspiré de la déesse grecque « Athéna Niké » représentée comme une divinité ailée capable de se déplacer à grande vitesse etsymbole de la victoire.

1) Présentation de l'entreprise
En 1962, Bill BOWERMAN entraîneur d’athlétisme à l’université de l’Oregon , et Philip KNIGHT,étudiant en comptabilité et coureur de semi fond, ont l’idée d’importer du Japon des chaussuresd’athlétisme , peu chères et de haute technicité. La même année, leur compagnie « Blue RibbonSports » vend des chaussures du fabricant japonais OnitsukaTiger. En 1965, Jeff JOHNSON les rejoint. C’est le premier vendeur représentant à temps plein de la marque,il fait le tour des stades d’athlétisme pour promouvoir ces chaussures. Cependant le désir de BOWERMAN est d’améliorer l’aspect des Tigers et KNIGHT veut faire plus que vendre les chaussures d’autres entreprises, JOHNSON rebaptise l’entreprise Nike et BOWERMAN s’occupe du design. En 1971 pour35 dollars, une étudiante en art graphique Caroline DAVIDSON, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s’occupe de la publicité de la firme jusqu’à la nécessitée d’employer à plein temps une agence de communication. Un an plus tard, la marque Nike est officiellement créée par Philip KNIGHT et BOWERMAN. En 1973, Nike lance sa célèbre basket, « Waffle » (gaufre en anglais) ,elle est révolutionnairedans le sens où sa semelle est capable d’amortir les chocs et aider le sportif à rebondir.

En 1978, la chaussure de course « Tailwind » reçoit la nouvelle technologie air : des poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur. En 1981, Nike devient numéro un de la chaussure de sport aux Etats-Unis et en profite pour entrer en bourse. En 1982, Nikelance la «Air force one», sa chaussure de basketball, qui devient le sport phare de la firme avec la signature du joueur Mickaël Jordan En 1984, Nike créa la première Nike Air Jordan. Fin des années 80, Nike reçoit le slogan « Just do it ». Et de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture. Nike parvient à devenir le fournisseur officiel de plusieurs évènements sportifs : les ballons de la liguedes champions de football en Europe, le tour de France cycliste…. En 2003, Nike rachète son concurrent « converses shoes » pour 305 millions de dollars. En 2005, Philip Knight prépare sa succession, il désigne son successeur: Bill Prez avant de pousser ce dernier vers la sortie et reprendre sa place en janvier 2006.

1) Présentation de l'entreprise
Nike est le numéro un mondial. La part devente des chaussure représente 58% du chiffre d’affaires la part de vente des vêtement de sport est égale à 29% . Le capital de la société est détenu a 71.9% par les actionnaires, ces dernierssont répartis dans trois principaux pays à savoir les EtatsUnis, Royaume Unis et l’Allemagne

1) Présentation de l'entreprise
La marque conçoit des équipements aussi bien: - les hommes - les femmes avec saligne Nikewomen - le jeune public est aussi ciblé grâce à des éléments suivant l’évolution de la mode et l’ère du temps. Pour y parvenir, la marque n’hésite à signer de nombreux contrats publicitaires avec des stars sportives reconnues mondialement, auxquelles les jeunes peuvent se référer et donc s’en servir comme modèle. De plus, elle fidélise ses clients grâce à son ancienneté, son expérience,sa qualité et surtout sa place de leader mondial sur le marché de l’équipement sportif.

1) Présentation de l'entreprise
Adidas , fondée en 1949 , est une firme allemande basée à Herzogenorach , spécialisée dans les articles de sport. Le nom Adidas est la contraction du prénom et du nom de son fondateur Adolf Dassler dit Adi Dassler. Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des...
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