Analyse de publicité - exposition blonde-brune de la cinémathèque

299 mots 2 pages

26 février 2011

Travail d’IDC : analyse d’une publicité

1. L’annonceur
Ici, l’annonceur est la Cinémathèque.

2. Canal de communication 3. Définition du produit

C’est une publicité pour une exposition portant sur les « arts et le cinéma ».
Les arts (cinéma, peinture, photo…) ont représentés autant des blondes que des brunes dans des scénarios mêlant désir, fétichisme et rivalité. Cette exposition retrace l’histoire de ces deux type de chevelure au cinéma. « L’exposition s’accompagnera d’un catalogue (très illustré et avec de nombreux textes et entretiens passionnants), d’une programmation de films, de conférences, d’un documentaire (produit par Zadig Productions et diffusé sur Arte). »

4. Positionnement de la marque 5. Public cible
C’est une exposition sur l’histoire du cinéma (utilisant les cheveux comme prétexte ludique), donc cette publicité s’adresse à des adultes ou à des jeunes adultes cinéphiles.

6. Scénario de la publcité a) Description détaillée visuelle b) Description détaillée textuelle

7. Parcours de lecture et trajectoire de l’œil 8. Expression non-verbale 9. Analyse des couleurs :

L’affiche est en noir et blanc, avec un dégradé de rouge (couleur de la passion) -orange (chaleur, générosité) –jaune (ressort et attire l’œil, chaleur).

10. Analyse des éléments linguistiques 11. Proportion texte/image 12. Type de publicité a) Texte (slogan, pavé rédactionnel, signature, logo) b) Style, forme, typographie

13. Parallèle avec le mécanisme de Kapferer 14. Parallèle avec la pyramide de Maslow 15. Connotations 16. Messages, valeurs et promesses 17. Interprétation et remarques

Sources : * Site de la Cinématèque : http://www.cinematheque.fr/fr/expositions-cinema/precedentes-expositions/brune-blonde/ * http://www.cinematheque.fr/fr/informations-institution/association1.html *

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