Analyse de publicité Lancel

Cette campagne de publicité a été commandée par la marque Lancel. C’est une marque qui a été créée en 1876 qui est spécialisée en maroquinerie de luxe (bagages et accessoires). La société mère de cette marque est Richemont. L’annonceur se situe sur un marché concurrentiel dans lequel la maroquinerie de luxe côtoie des grands noms tels que Louis Vuitton, Longchamp ou encore Dior.
La communication antérieure est à l’image de Lancel, simple, épurée et avec des personnalités fortes pour les campagnes de pub.
Lancel souhaite nous faire connaître la dernière collection de ses sacs « Crazy for Daligramme » au travers de cette publicité à caractère commercial.
La publicité représente une jeune femme de tout juste 30 ans, rayonnante avec la joie de vivre qui regarde vers le fond comme si quelque chose l’attire et la fait rire. Elle a de faux habits qui sont dessinés très style 70’s avec le sac Lancel en bandoulière. Une moustache est dessinée sur la photo comme si n’importe qui avait vu la publicité, son nom et aurait dessiné les moustaches en rapport avec Dali. Dali et son côté artistique ressort sur cette annonce presse et l’on retrouve son coté décalé au travers de l’expression du visage de la jeune femme. Les moustaches sont à Dali ce que la Sainte Victoire est à Cézanne. La femme à sa main sous le menton comme si elle se mettait à l’aise dans un musée pour contempler un tableau ou une statue et réfléchir.
Il y a très peu de texte sur cette annonce, le logo en haut, ç gauche le logo de la série de sac et « Crazy for Daligramme, l’Art, l’Amour, la Mode » avec en dessous « French Légèreté depuis 1876 » ainsi que « Daligramme crée par Dali pour Gala daligramme.com » en bas à droite. Cela nous permet de prendre connaissance de cette image que Dali a créer pour ce qu’il appelle l’amour de sa vie : Gala, c’était sa muse et sa source d’inspiration.
La phrase « French légèreté since 1876 » met à l’anglaise des mots pour faire «