ZARA : INTERNATIONALISATION.

Parmis les cents marques les plus connus la seule qui est espagnole est Zara .

De plus en plus les pays du monde se rapprochent et de ce fait les marches se globalisent. Cela suppose un grand potentiel d'actions pour les personnes et les entreprises. Le premier magasin Zara a ouvert ses portes à La Corogne (nord de l'Espagne) en 1975 et 13 ans plus tard s’ouvre le premier magasin au Portugal.Dans les annees qui suivent on ouvre les premiers magasins dans la péninsule ibérienne, à New York (1989) et Paris (1990). Le phenomene Zara était déjà lance dans un engrenage qui le porterait jusqu'à sa présence actuelle dans 64 pays d'Europe, d'Amérique, d'Asie et d 'Afrique. Le succès de la firme vient de leur conviction qu’il n’existe pas de frontieres qui empechent les personnes de partager une meme culture pour la mode.

Il nous paraît intéressant de commencer à parler de l'internationalisation des entreprises espagnoles, comme contexte, pour pouvoir s'arrêter nous ensuite dans la situation de Zara. Les dernières vingt années ont été des témoins d'une croissance rapide de l'investissement étranger direct espagnol à l'étranger, par dessus a rapidement crû en prévision de son entrée dans l'Union Européenne. La sortie des multinationales espagnoles à l'étranger ne répond pas à une stratégie de défense devant le débarquement hypothétiquement des supérieurs d'entreprises européennes, mais, plutôt, à une forme optimale d'exploitation d'actifs commerciaux intangibles comme marques et technologie.

CAUSES DE L'INTERNATIONALISATION

Les multinationales espagnoles ont investi à l'étranger pour des raisons tant de défense comme des offensives. Ils existent parce qu'on donne les conditions économiques nécessaires pour qu'une entreprise puisse assumer la production un bien ou un service à l'étranger de manière rentable. Pour comprendre totalement les principes économiques qui sont sous-jacents dans les opérations des multinationales