Partie 1 : Analyse de l’offre

Le marché et la concurrence
Notre entreprise se situe sur le marché du Petfood. Il s’agit d’un marché en phase de croissance qui est très rentable. Le marché résiste particulièrement bien à la crise économique. Avec une population de plus de 18 millions de chats et chiens en France, le petfood est un marché susceptible de toucher un foyer sur deux. En moyenne huit maîtres sur dix utilisent régulièrement des aliments industriels pour nourrir leur animal. On compte une trentaine de sociétés sur le secteur, mais seulement cinq dépassent les 50 millions d’euros de chiffre d’affaires. Aux premières places, on retrouve les géants mondiaux de la grande consommation : le leader Nestlé réalise avec sa filiale Purina (et les marques Gourmet, Felix, Friskies et Fido), et en deuxième position on retrouve Masterfood avec ses deux filiales Petcare (Frolic, Sheba, Pedigree) et Royal Canin. Ces deux géants totalisent à eux deux plus de la moitié des ventes en volume. On retrouve ces produits industriels également en magasins spécilisés et chez les vétérinaires. Il existe également des boutiques en ligne qui proposent la livraisons d’aliments pour chat et chiens. La tendance sociologique actuelle montre que le rapport homme-animaux a fortement évolué ces dernières années. On observe une « humanisation » de cette relation. Aujourd’hui, les maîtres se soucient d’avantage du bien-être et de la santé de leurs compagnons. De ce fait, ils choissient avec soin leur nourriture et certains préférent même cuisiner avec soin des petits plats. Il existe aussi une dimension légale très forte. Les aliments pour animaux de compagnie sont parmi les plus réglementés de tous les produits alimentaires. Il existe des normes concernant le packaging des produits , la compositions des produits…

Les produits, les acteurs, les contraintes, les tendances
L’offre des produits sur le marché Petfood s’est énormément diversifiée ces dernières années. Aujourd’hui, les