Evaluation N° 4 – Quel esprit de communication ?
Publicité n°1 : Communication d’esprit comique
Cette publicité imprimée pour des bâtons à mâcher pour la santé des dents des chiens utilise une communication d’esprit comique. En effet, c’est le « grain de folie » de l’Objet qui est « vendu » ici. Dans ce cas précis, la publicité est explicitement comique dans son sens littéral, du moins c’est ce qui semble être voulu par les concepteurs de celle-ci. Ce qui, rappelons-le, n’est pas toujours le cas dans une communication d’esprit comique. De plus, elle est peut-être drôle d’un point de vue subjectif (selon le bagage émotionnel de chacun) et est même susceptible de provoquer d’autres émotions que le rire chez le spectateur, comme du dégoût, voire de la peur. Dans cette publicité, une distance est prise avec la pure matérialité des bâtons à mâcher pour chiens. Certes, le gag concerne le produit (on fait croire que le produit à vendre est un dentier pour chiens, du fait que ces derniers sont dans l’incapacité à se brosser les dents et subissent donc une accumulation de tartre), mais on ne montre pas un chien en train de mâcher un bâton en viande (ce qui serait nettement moins accrocheur à mon avis…), ni un humain donnant ce stick à un chien. Le chien, devenant presque un « personnage », sert à mettre en avant le produit-vedette qui se trouve en bas de la publicité, en mettant en fait un autre produit en avant, un produit fictif qui serait le dentier pour chiens. C’est dont « l’utilisateur » le plus direct de ce produit qui rend cette publicité attrayante.
L’univers de référence est celui du Référent ludique. C’est l’Objet/Référent qui est au centre du message de cette publicité et la communication se fait de son point de vue. L’Objet présenté n’est pas drôle de par ses caractéristiques intrinsèques (ce n’est pas le but de ce produit) mais c’est la communication de cet Objet qui est ludique et qui cherche à établir une relation de complicité avec un potentiel