Analyse d’une technique marketing : les “tweets sponsorisés” sur Twitter

Les entreprises sont désormais conscientes de l’intérêt d’être présent sur internet, notamment lorsqu’une des cibles marketing sont les jeunes.
On pourrait prendre l’exemple d’Oasis be fruit, qui, en ayant une présence très accrue sur le web depuis 2009, a réussi à doubler ses ventes en cinq an. (Source : Soula Claude, « Oasis fait rire pour vendre plus », Le Nouvel Observateur, no 2532,‎ 16 mai 2013, p. 26)
Le compte officiel de twitter de la marque @OasisBeFruit comptabilise plus de 180 000 abonnées et a souvent eu recours, entre autre, à des tweets sponsorisées pour croitre sa popularité.

La publicité sur internet reste à ce jour un challenge et un défi :
Les internautes n’agissent pas de la même manière à la vue d’une publicité sur internet que sur un média classique comme la télévision. Puisque le consommateur est beaucoup plus acteur et moins passif, il considère la publicité comme une barrière, une sorte de fardeau que l’on lui force à subir pour accéder à du contenu : YouTube a mis un système de « skippable » pour permettre de passer une publicité avant une vidéo de manière à ne pas trop agacer ses utilisateurs, l’installation du plug-in AdBlock pour bloquer la publicité sur internet a explosé ces 5 dernières années… C’est un fait : la publicité agace les internautes. Celle-ci est considérée comme étant intrusive et stressante par la grande majorité d’entre eux. 90% des personnes interrogées jugent qu’elle est « omniprésente » et 80% la qualifient d’ « intrusive », selon un sondage réalisé par l’Ifop.
C’est en cela que Twitter s’est démarqué en proposant, plutôt qu’une publicité agressive et très visible, une intégration en douceur bien que totalement efficace en intégrant dans la timeline du site internet des tweets « sponsorisées ». Ces tweets proviennent des entreprises qui paient twitter pour que des personnes n’étant pas abonnées puisse tout de même lire le