I. Définition du sujet

Adoptunmec.com (AUM) est un site de rencontre qui se démarque de par son concept néo-féminisme affirmé et qui dépasse le mode du site de rencontre traditionnel par exemple Meetic. Créé par deux amis d'enfance, Manuel Conejo et Florent Steiner en 2008, AUM a un succès fulgurent grâce à son concept de « l'homme objet ». En 2010 le chiffre d'affaires s'établit à 2 millions d'euros et est aujourd'hui le numéro 1 des sites de rencontre en France. En 2011 le chiffre d'affaires est passé à 9,4 millions d'euros, en novembre 2011 ils lancent la version 2 du site et en février 2012 ils lancent une version espagnole et italienne. Une boutique éphémère est ensuite inaugurée par quelques personnalités dans le 1e arrondissement de Paris où des « vrais » hommes sont exposés dans des boîtes de poupée en vitrine, étiquetés (Le Rockeur, Le Musclé, Le Roux, Le Barbue...), façon poupée Barbie ou ici, Ken.
La particularité de Adoptunmec.com est que les hommes sont classés et catalogués par une de leur principal caractéristique physique comme Le Tatoué, Le Percé, Le Métisse mais aussi par des critères de goûts exemple Le Sportif, L’Artiste, le Cuisinier. Ce qui les différencie des autres sites de rencontre est le fait que seules les femmes peuvent contacter les hommes ; ces derniers peuvent montrer leur intérêt en envoyant des « charmes » aux prétendantes. Notre problématique portera sur le discours perçu et sur le discours interprété d'Adopteunmec.com. L'image donné par le site est perçue de différentes manières selon les groupes d'individus ; suivant les personnes, le site se positionnera juste comme drôle et décalé et d'autres y voient un discours représentant un enjeu social qui s'appuie sur le féminisme.

II. Définition du corpus

Nous appuierons sur le kit de presse qui comporte le dossier de presse, les dernières campagnes de publicité et tous les supports médias qu'utilise le site. Ensuite, nous nous reposerons sur les articles de presse