Analyse du marché

1.1 Définition et délimitation du marché
Marché de la bijouterie fantaisie
Aujourd’hui, le marché du bijou fantaisie représente environ 1,1 milliard d’euros et est en hausse constante, notamment grâce à la crise économique qui a favorisé l’achat de produits moins haut de gamme. De plus les ventes en ligne représentent une part du marché de plus en plus importante.
Le marché de la bijouterie fantaisie est aujourd’hui très diversifié : il comprend des bijoux en argent, des bijoux de créateur, des bijoux de qualité inférieure. On peut définir trois niveaux parmi les revendeurs, de l’entrée de gamme au haut de gamme. . . -L’entrée de gamme est symbolisée par des boutiques comme Claire’s ,Môa ou Six, qui proposent des bijoux de qualité moyenne à des prix très bas. ( Breloques et prendentifs, la perlerie,Mondial perles,Perles & Co, les fées créatives ainsi que la droguerie). . - Le haut de gamme est représenté par Swarovski et Frey Wille. . - Enfin, il y a une catégorie intermédiaire représentée par des marques telles qu’Agatha ou Borgia.
La bijouterie pour homme a aujourd’hui un fort potentiel, même si la cible est quelque peu restreinte. Celle-ci est évaluée à un tiers des hommes âgés de 15 à 40 ans, mais ce segment de marché serait quand même évalué à environ 150 millions d’euros. Concernant la bijouterie fantaisie en ligne, le premier à s’implanter a été le site Winaretta, qui vend exclusivement des bijoux pour femme. Concernant les autres concurrents, on peut distinguer ceux qui vendent exclusivement en ligne et qui n’ont pas de boutiques physiques de ceux qui ont commencé avec des boutiques physiques et qui prolongent leurs offres sur des sites de e-commerce.
Ce marché peut-être subdivisé en plusieurs parties : - Différentes