Analyse du marché de la confiserie
PROCESSUS DE DECISION D’ACHAT
S’agit-‐il d’un achat impliquant ? (Mettre en avant les risques perçus) Il ne s’agit pas d’un achat impliquant mais d’un achat courant. On associe à ce produit un risque majeur : -‐ le risque physique : car toute personne est susceptible de développer des problème de santé liés a la sur consommation de confiseries. (obésité, problème de diabète, problèmes dentaires…)
S’agit-‐il d’un nouveau produit ? Dans notre cas, il ne s’agit pas d’un produit récent pour le consommateur. Nous constatons sans cesse des améliorations liées aux produits mais il n’y a pas vraiment d’innovations. De ce fait, le produit n’est pas impliquant pour le consommateur.
Les besoins
La confiserie répond à plusieurs besoins. Besoin personnel :
Tout d’abord au besoin personnel, en effet le consommateur consomme et achète les confiseries pour se faire plaisir. Besoin social :
Il y a aussi le besoin social, le consommateur achète des confiseries de marques et veut le montrer à son entourage.
Besoin physiologique : Les confiseries répondent à un besoin physiologique car