Analyse du marché de la confiserie

1736 mots 7 pages
MARKETING SUR LA CONFISERIE

PROCESSUS DE DECISION D’ACHAT

S’agit-­‐il d’un achat impliquant ? (Mettre en avant les risques perçus) Il ne s’agit pas d’un achat impliquant mais d’un achat courant. On associe à ce produit un risque majeur : -­‐ le risque physique : car toute personne est susceptible de développer des problème de santé liés a la sur consommation de confiseries. (obésité, problème de diabète, problèmes dentaires…)

S’agit-­‐il d’un nouveau produit ? Dans notre cas, il ne s’agit pas d’un produit récent pour le consommateur. Nous constatons sans cesse des améliorations liées aux produits mais il n’y a pas vraiment d’innovations. De ce fait, le produit n’est pas impliquant pour le consommateur.

Les besoins

La confiserie répond à plusieurs besoins. Besoin personnel :

Tout d’abord au besoin personnel, en effet le consommateur consomme et achète les confiseries pour se faire plaisir. Besoin social :

Il y a aussi le besoin social, le consommateur achète des confiseries de marques et veut le montrer à son entourage.

Besoin physiologique : Les confiseries répondent à un besoin physiologique car

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