* LA PRODUCTION GLOBALE :Fortement touché par la crise le secteur de la presse écrite génère un Chiffre d’affaire de 10,5 milliards d’euros en 2009.En hausse entre les années 90 et 2000, le secteur à subit un net ralentissement de son activité avec la crise économique de 2007. On note une baisse de près de 2% par rapport à 2008. Le prix de la presse quotidienne et des magasines a augmenté de +4,6% entre 2008 et 2009. | * LA DEMANDE QUANTITATIVE :Le panier moyen en France est de 2,93euros par achat.L’indice des prix à la consommation de 2009 est de 120,1 et il continu d’augmenter franchissant la barre des 122,2 en aout 2010.Les ménages consacrent moins de 1 % de leur budget à l’achat de journaux et de magazines. On constate néanmoins un recul du poids de la presse dans le budget moyen.Ca ne correspond pas à un recul général mais plutôt à l’arrivée de nouvelles générations moins consommatrices de presse écrite que leurs aînées. | * LES FAMILLES DE PRODUITS :La presse écrite est composée de plusieurs familles : Famille n°1 : les quotidiens (environ 13% de PdM en volume et 10% en valeur)Famille n°2 : les revues (plus de 65% en volume et un peu plus de 70% en valeur)Les revues sont découpées en plusieurs sous familles (la cuisine, les masculins, les féminins …)Soit un total de près de 40 sous familles.Famille n° 3 : encyclopédies et multimédias (DVD et autres) représentent moins de 5% de PdM en volume et plus de 15% en valeur. | | * LA CONCURRENCE PAR FABRICANT :Le marché de l’édition de presse est largement dominé par quelques grandes entreprises : la première est le groupe Lagardère qui par sa filiale Lagardère active possède 39 titres dans son portefeuille (parmi lesquelles elle, Paris Match, le JDD…). Ensuite on a quelques grandes maison d’édition comme le groupe express roularta, mondadori et prisma presse. En dehors de ces éditeurs le marché de la fabrication de presse écrite est composé de nombreux éditeurs indépendants.Il s’agit donc d’un marché