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Analyse du marché

476 mots 2 pages
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L’ÉTUDE DE MARCHÉ OU L’ANALYSE DE MARCHE

LA DÉMARCHE GLOBALE DE LA CRÉATION / REPRISE
L’ÉTUDE DE MARCHÉ CONSTRUIRE SON PROJET
Les moyens commerciaux Les moyens de production Les moyens juridiques Le social

LA FAISABILITÉ DU PROJET LES FORMALITÉS LE SUIVI ET LE DÉVELOPPEMENT

LES OBJECTIFS
Appréhender les contraintes et opportunités du pp pp territoire d’implantation Connaître les créneaux de consommation occupés par l’offre actuelle pour déterminer un l offre positionnement distinctif pour votre projet Déterminer les attentes des consommateurs afin de pouvoir adapter vos produits et inscrire les facteurs clés de réussite pour votre projet

POURQUOI FAIRE ?
Pour acquérir une bonne connaissance : - de l’environnement économique l environnement - de l’offre commerciale (la concurrence) - de la demande existante (les clients) L étude L’étude de marché comporte trois volets :

L environnement L’environnement + La concurrence + La clientèle

LES TENDANCES DE LA CONSOMMATION

Dans q elle acti ité quelle activité allez vous vous lancez ? Quels sont vos produits ? Quels sont vos services

LES TENDANCES DE LA CONSOMMATION
La consommation durable La gratuité et le hard-discount Le fun-shopping et la convivialité Le rétro-marketing Individualisme et sécurité

Croissance, stagnation, récession … ?

I - ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT
Les données à recueillir…
Caractéristiques démographiques de la zone dans laquelle vous comptez vous installer ? Caractéristiques économiques d la zone dans laquelle vous C té i ti é i de l d l ll comptez vous installer ? Évolutions prévisibles du territoire sur lequel vous comptez vous installer ? (Projets d’urbanisme et routiers - déviation, parkings touristiques ?)

II - ANALYSE DE L’OFFRE

Pour déterminer et mesurer votre concurrence : Lister les concurrents dans votre secteur d’activité et sur votre zone d’influence Cartographier C t hi Analyser les concurrents directs

II - ANALYSE DE L’OFFRE
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