Analyse du marketing

587 mots 3 pages

Nguyen Julien Institut Notre-Dame
4 eme A

1. PRESENTATION GENERALE DE L’ENTREPRISE
Nom : EDITIONS PANINI BELGIQUE S.A.
Adresse : 5, Avenue de l'Artisanat, 1420, BRAINE-L'ALLEUD. C'est à Modène, en Italie du nord, que se situe le siège du groupe Panini ainsi que l'une des deux usines. Les 9 filiales qui composent le groupe sont en France, Espagne, Portugal, Grande-Bretagne, Allemagne, Autriche, Pays-Bas et Brésil et Belgique.
Types de produits vendus : Panini édite principalement des albums d'images autocollantes à collectionner mais aussi des bandes dessinées, des magazines et des mangas. Secteur d’activités : Le loisir car la plupart de leur marché est ciblé sur les jeunes.
Forme de marché : Monopole car Panini domine largement le marché.
Stratégies de différenciation : Ils n’ont pas besoin de se différencier car ils sont les seules sur le marché.
Dimension marché : multinational (France, Espagne, Portugal, Grande-Bretagne, Allemagne, Autriche, Pays-Bas et Brésil et Belgique).Au niveau de la Belgique c’est de l’importation.
Représentation du marché : Marché potentiel. Il y a les non-consommateurs absolus et les consommateurs actuels.
Le public cible est avant tout les jeunes et les passionné de carte de collection spécifique.

2. MARKETING-MIX DE L’ENTREPRISE
2.1 Politique de produit
Les produits proposés sont fort colorés, pas trop chère et de très bonnes qualités.
Cycle de vie :
Pour les paninis, c’est le schéma 2 car c’est des produits qui sont à la mode mais une fois que la mode est terminée ils deviennent en déclin. Il faut donc relancer un nouveau produit pour relancer la marque.
L’emballage est pratique, il est facile à ouvrir car il est destiné à des jeunes voir à des enfants. Les emballages sont toujours colorés et décorés d’images attractives.
Le nom de la marque est facile à retenir, il est assez court et pour moi il est assez

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Cas BENCO Réaliser une analyse de performance d’une marque 1 agenda ●Synthèse de l’analyse effectuée – Sur le marché des poudres chocolatées, – Sur le segment des granulés au sein des poudres chocolatées – Sur la marque Benco dans son segment ●Pour Benco : – Analyse Forces / Faiblesses / Menaces / Opportunités – Ma feuille de route – Mes axes de travail court et moyen terme 2 Marché des poudres chocolatées ● Marché Global Poudres Chocolatées - Marché arrivé à maturité - Promo insuffisantes?? ● Les différents segments Grosse domination des poudres classiques suivies des granulés (Benco) 3 Segment des granulés - Segment en léger recul en termes de volume des ventes. - Tendance inversée entre HyperM & SuperM. - Granulés = 8% des ventes de boissons chocolatées = moins rentable pour les SuperM qui ont moins de place.….

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Approche entreprise Sarah Benkirane Marine Bodin Dan Baczynski Martin Boisramé Nathan Duez 1 Sommaire Introduction Modèle Pestel Modèle Porter Analyse de la clientèle Description de la gamme de produits Facteurs clés du succès Chaine de valeur de Porter Analyse de la culture de l’entreprise Conclusion Bibliographie 3 4 12 14 17 22 25 26 29 30 2 Introduction Notre étude d’entreprise se base sur Mistral, fabricant de planches a voiles depuis 1976. Elle a été l’un des pionniers dans le développement de ce sport nautique inventé en 1960 et a contribué à une avancée considérable de son développement. Grace à Robby Naish qui est devenu champion du monde à l’âge de treize ans et équipé d’une planche a voile Mistral, l’entreprise en question a été très vite reconnue mondialement. Aujourd’hui basé au….

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