Analyse du potentiel d'une plateforme d'achats groupes au maroc

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  • Publié le : 13 août 2011
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SOMMAIRE
I.  PLATEFORME D’ACHATS : 1)  Définition 2)  Acteurs existants 3)  Focus sur l’enseigne : GROUPON 4)  SWOT

II.  1)  2) 

MAROC : Fiche pays Etat du marché E-Commerce a)  Définition du marché •  Son identification et ses évolutions •  Les produits ou services directement ou indirectement concurrents •  Les acteurs b)  Analyse de la demande •  Evolution globale de la demande•  Mécanisme de choix et critères d'achat c)  Analyse de l’offre •  Les concurrents indirects d)  Analyse de l’environnement •  L'innovation •  La réglementation et la législation SWOT POTENTIEL : Synthèse croisée Estimation CA potentiel

3)  III.  1)  2) 

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1) Définition :

Il s’agit d’achats groupés de bonnes affaires, où tous les jours les sites mettent en avant une unique offrepromotionnelle (en général liée à du commerce de proximité : restaurant, spa, massage…) très intéressante (de l’ordre du 50% de réduction) qui sera validée uniquement si un nombre suffisant de personnes achètent le deal.

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2) Acteurs existants :

•  Groupon •  Livingsocial •  PLAYHawaii •  Buywithme •  Scoutmob • Tippr •  Scoopst •  Localiter •  Woot •  Citydealgroupon •  Dealissime • KgbDeals •  Bon-privé •  oOdeal •  Skoopon •  Bifton •  Obenn •  Groupolitan •  ClubDeal •  Letrader •  Zanytude •  Vismaville •  Mycitudeals •  Keynoir •  Groupola •  Scrumbuy •  Mypiggyback •  Likebees •  Wowochers •  Vivavouchers •  Dealmob •  Wahanda


Agrégateurs de deals : •  Dealradar •  Dailydeal •  Peixeurbana •  GrouponClubeUrabano

Agrégateurs de deals : •  Allcitybons • Tuttodeal • Top-deals •  Touslesdeals •  Ohmydeal •  Dailydeals •  Citydeal •  Dealmob •  Tagesangebote •  Groupalia

Agrégateurs de deals : •  yipit •  Groupon •  Meituan •  Ftuan •  Cooltuan

•  Stealthedeal •  Webpiggy

•  Biglion

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4) Focus sur l’enseigne : GROUPON
Description du site de Groupon : 1.  La description du deal. 2.  Le détail de l’offre. 3.  La zone de visualisation de lapromotion. 4.  Le temps restant et la limite minimale de personnes à atteindre pour valider le deal : ici 79 acheteurs, le seuil fixé étant de 35.   Interface agréable et simple : différentes teintes de couleurs, une info claire.

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4) Focus sur l’enseigne : GROUPON
Groupon mélange deux concepts : •  « vente flash » : réduction valable qu’une journée et aspect d’urgence, de suspense, de jeu, queles internautes apprécient •  « réseau social » : mobiliser ses amis et inciter le maximum de monde a acheté aussi le coupon du jour pour pouvoir en bénéficier Le concept Groupon repose sur les principes suivants : •  Chaque jour une nouvelle offre est proposée aux inscrits du service (dans les grandes villes : des extras deals) avec un rabais de 50 à 90 %. •  A l’échelle locale, les inscritssont alertés. Ils utilisent leurs media sociaux pour faire savoir la bonne affaire à leurs amis. Un nombre minimum d’acheteurs est attendu (sous 24h). Si ce nombre minimum est atteint, les coupons proposés sont générés. Sinon, aucun prélèvement n’est effectué sur le compte des abonnés. Celui-ci n’est débloqué que si un minimum d’acheteurs s’est engagé. •  Le site encaisse. Le site génère les coupons: soit par remise d’une liste pour le marchand, soit par impression par l’utilisateur, soit par expédition de contre-marque. •  Le site prélève une commission de 40 à 50%.

Groupon : «
le
concept
est
simple
:
un
jour,
 un
deal,
une
ville.
»
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4) Focus sur l’enseigne : GROUPON
Présentation de la Société Groupon : •  Groupe américain lancé en novembre 2008 aux EtatsUnis par Andrew Mason. • Groupon est le leader mondial dans le marché du ecouponning (achats groupés). •  Le site enregistre 36 millions d’enregistrés dans le monde dont 3 millions en France. •  Le CA estimé pour 2010 est de 500 M$. •  La marge brute est comprise entre 30 et 50% soit environ 1 M$ de bénéfices hebdomadaires. •  Le nombre d’employés est de 3000 personnes. •  En décembre 2010, un seul concurrent...
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