Analyse du prêt a porter haut de gamme :
La dégradation de la conjoncture va ralentir la croissance du marché
Extrêmement dynamiques en 2010, les ventes de vêtements pour enfants en grands magasins vont s'essouffler au cours des deux prochaines années. La croissance prévue en 2011 (+8,5%) s'inscrit en trompe l'œil dans la mesure où le 1er semestre a été excellent. La fin de l'année 2011 s'annonce beaucoup plus délicate en raison d'un contexte conjoncturel particulièrement instable : croissance atone, crise du pouvoir d'achat, montée du chômage, etc. Segment confronté par essence aux arbitrages de consommation, le luxe, qui plus est pour les enfants, sera inévitablement impacté. Les clients seront ainsi de plus en plus à la recherche de prix bas et de bonnes affaires. Les effets de l'impact macroéconomique global se traduiront selon toute vraisemblance à moyen terme par une croissance ralentie du marché des vêtements haut de gamme pour enfants. Les experts de Xerfi-Research tablent ainsi sur des croissances respectives de 2,0% en 2012 et 3,5% en 2013.

Un marché qui attise plus que jamais les convoitises
Même si sa croissance va s'essouffler, ce segment de niche demeure extrêmement attractif, en raison notamment de ses niveaux de performance. Par conséquent, les opérateurs « traditionnels » de prêt-à-porter haut de gamme s'y lancent les uns après les autres. Lanvin, Versace et Castelbajac s'apprêtent à lancer leur première collection pour enfants. Afin de profiter de cette manne, certaines griffes ont multiplié les références dans des univers plus ou moins proches. Nombre d'entre elles, à l'instar de Jean-Paul Gaultier, proposent ainsi des silhouettes complètes pour les enfants : vêtements, chaussures et accessoires (sacs, chapeaux, lunettes, etc.).

Un marché aujourd'hui extrêmement vaste et disputé
Afin d'analyser les enjeux, les orientations stratégiques, ainsi que les perspectives des acteurs, les experts de Xerfi-Research dressent dans cette étude une