Analyse entreprise zara

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  • Publié le : 7 juillet 2010
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Hélène Brachet Le Prêt à porter féminin Groupe 2

Table des matières

Introduction ………………………………………………………………..…………………1

I. La demande……………………………………………………………..………….3

A. La consommation………………………………………………...…………3
B. La place du prêt à porter dans la consommation des ménages……………...4
C .Les attitudes et les motivations desclientes.................................................. 4

II. L’offre……………………………………………………………………………...6

A. Les produits ………………………………………………………………...6
B. Les entreprises................................................................................................7
C. Les politiques……………………………………………………………….8

III. L’environnement………………………………………………………………….11

A.L’aspect économique et financier………………………………………….11
B. La réglementation du prêt à porter…………………………………………13
C. La contrefaçon……………………………………………………………..14

IV. Les métiers du prêt à porter
A. Le chef de produit habillement……………………………………….16
B. Le responsable de la promotion des ventes…………………………..17
C. Le chargé d’étudemarketing…………………………………………18
D. Le vendeur en habillement……………………………………………18

Conclusion……………………………………………………………………………………20

Introduction

Depuis toujours, le vêtement a eu un rôle important pour l'homme. À son début, il n'était que protection mais au fil des temps, le vêtement a commencé à représenter plus qu'un simple outil pour se réchauffer.

La garde robe devient un moyen, commed'autre de séparer les riches des pauvres. Guenilles pour ces dernières, et belles matières pour les autres.

Véritables signes extérieurs de richesse, le vêtement endosse le rôle de séduction. De beaux vêtements embellisse une personne et la rende aux yeux de tous charmante.

Avec l'après guerre, la société de consommation se développa tout comme la mode. L'industrie du textile pris del'ampleur, et rendit petit à petit les vêtements plus accessibles.

L'apparence est désormais au cœur de notre société. Le vêtement peut être le reflet de la personnalité. Un type de vêtement correspond à un type de personne et nous voyons de plus en plus apparaître des « tribus ».

J’ai donc décidé, de réaliser mon Projet Personnel et Professionnel sur le secteur du prêt à porter féminin enFrance.
C’est un secteur qui concerne toutes les femmes.

Le prêt à porter est constitué de pièces vendues en tant que produit fini et non pas réalisés sur-mesure. C’est un secteur vaste qui regroupe la création, la production, la commercialisation.  Il s’oppose à la haute couture. Les produits du prêt à porter sont réalisés en plusieurs exemplaires. Le prêt à porter regroupe toutes les gammes devêtements des chaussettes aux manteaux. Ces produits sont vendus en magasins, pour chaque produits il y a plusieurs tailles, et même aussi plusieurs coloris.

Le prêt à porter se divise en deux parties, le prêt à porter dit « classique » et le prêt a porter de luxe, ce sont les deux seuls moyens de se vêtir. Le « sur mesure » est assez difficile à réaliser et aussi beaucoup plus cher en général.Le PAP est donc la meilleure solution, il constitue la part la plus importante de l’habillement en France. Il dépasse très largement la haute couture.
Aujourd'hui la plupart des créateurs et grandes maisons ne font plus que du prêt-à-porter, la haute couture n'étant plus qu'une vitrine du savoir-faire de la maison.

Le code NAF (nomenclature d’activités françaises) du prêt à porter est  le52.4C Commerce de détail d'habillement.

J’ai choisi le prêt à porter car depuis longtemps je suis passionnée par la mode. Durant les soldes, j’ai souhaitais travailler dans un magasin de prêt à porter féminin. Ce travail m’a beaucoup plu, j’ai donc souhaité approfondir mes connaissances avec l’étude du prêt à porter.

J’ai choisi de me concentrer sur le prêt à porter féminin. J’ai préférer...
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