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Devoir n°1

Cultures de la Communication Tetra Pak Analyse du message (10 points) 1. Quel est le thème principal sur lequel se structure le message ? Vous pourrez vous appuyer sur une étude précise du lexique (champs lexicaux et réseaux sémantiques) pour répondre. Comment pouvez-vous justifier ce choix rédactionnel ? (1 point) Le thème principal de ce message est la défense de l’environnement. Il apparaît clairement à travers l’omniprésent champ lexical de l’écologie (« faire un geste pour la planète », « agir pour la planète », « émissions de CO2 », « ressources naturelles », « WWF », « gestion […] durable et certifiée », « préserver au mieux l’environnement », « impact écologique »…), au point que le message semble matraqué, comme en témoigne par exemple la répétition du mot « carton » (qui apparaît quatre fois dans le pavé de texte). Ainsi, les relations sémantiques qui structurent cette annonce sont essentiellement synonymiques (« agir pour la planète » et « préserver au mieux l’environnement », par exemple) ou hyperonymiques (« environnement » est ainsi l’hyperonyme de « forêts »). L’importance du thème écologique s’explique d’abord par la place qu’il occupe dans l’actualité : le positionnement « vert » est effectivement à la mode, mais il répond aussi à un

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sentiment d’urgence chez de nombreux consommateurs. Ensuite, l’approche écologique est un moyen de distinguer Tetra Pak de ses concurrents : la marque a choisi l’emballage en carton, quand d’autres ont privilégié le plastique ou le verre. Or il se trouve que, si l’on en croit les résultats de l’étude citée en bas de page, « les émissions de CO2 […] de la brique carton d’un litre de Tetra Pak […] sont 33% moins importantes que celles de la bouteille de jus en plastique d’un litre et 75% moins importantes que celles de la bouteille de jus en verre d’un litre. » 2. Par quels procédés textuels (énonciation) et visuels l’annonce cherche-t-elle à impliquer le récepteur ?