ANALYSE EXTERNE DU MARCHé DU PRET à PORTER MASCULIN EN FRANCE

DéMARCHE DE L’ANALYSE EXTERNE

□ L’analyse de l’environnement

□ L’analyse du marché

□ L’analyse des clients et des autres publics o Les clients et autres influenceurs o La distribution

□ L’analyse des concurrents o L’identification des concurrents o L’analyse des concurrents directs et indirects o L’analyse de l’intensité concurrentielle d’un marché

L’analyse de l’environnement

L’environnement du marché du textile est très complexe car il dépend de divers éléments.

• Environnement Economique

L’industrie du textile mise sur des concentrations, et l'appel à des fonds d'investissements étrangers sur les marchés dynamiques, exemples : luxe, sport, lingerie … ex: Sara Lee (Dim) au fond d'investissements américain Sun Capital Partners .

Le Luxe sort son épingle du jeu : les grands du Luxe sont parvenus à bénéficier cette année de la montée en puissance des marchés émergents, et ils ont retrouvé une bonne croissance.

L’intrusion des importations en provenance de Chine, devenue cette année le premier fournisseur de la France en textile comme en habillement (les importations chinoises d'habillement sont en croissance de 60% en valeur au cours des sept premiers mois de l'année), modifie le commerce international.

La Tunisie et le Maroc, respectivement deuxième et troisième fournisseurs de la France en vêtements tissés, perdent des parts de marché.

Le commerce extérieur de l’industrie textile, excédentaire depuis de nombreuses années, s’est particulièrement dégradé en 2008. Le déficit commercial atteint 217 millions d’euros et le taux de couverture s’établit à 96 % (sans compter les articles chaussants et pull-overs). La dégradation sur cette dernière année de constat concerne l’ensemble de l’industrie textile mais atteint principalement les activités de la filature et du tissage.

La production de fibres et fils,