Analyse ikea hp

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  • Publié le : 20 décembre 2011
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1. Caractérisez l'organisation IKEA

Type: entreprise privée suédoise, à but lucratif
Métier: détaillant, concepteur et vente de mobilier et d'objets de décoration en kit , type scandinave, à despris discount
Taille: 12 milliards de dollars de chiffre d'affaires, 231 magasins dans le monde, entreprise internationale
Champ d'action: la production et la commercialisation nationale etinternationale de mobiliers et objets d'intérieur en kit à prix bas
Ressources:
Humaines: 90000 salariés dans le monde, dont 6700 en France
Financières: chiffre d'affaires de 12 milliards de dollars dansle monde dont 1,5 milliards d'euros en France
Matérielles: 231 magasins dans le monde, dont 19 magasins en France
Finalité: elle recherche a réaliser un profit, assurer sa pérennité et devenir leleader dans son domaine.

2. Précisez, en les illustrant, les avantages concurrentiels d'IKEA

Le groupe IKEA a divers avantages concurrentiels, en voici les exemples:

IKEA mise sur l’aspectfonctionnel, ce sont des meubles en kit simple à installer soit même ce qui convient parfaitement au style de vie actuel avec une population qui change régulièrement de mobilier et déménage souvent.Prix d’entrée de gamme, l’entreprise n’a pas besoin de faire de promotion ses tarifs étant dès la mise en vente discount, c’est ce que recherche le consommateur. La majorité des personnes peut sepermettre de s’offrir des meubles à ces tarifs.
les magasins IKEA sont essentiellement situés en zone pré-urbaine, à forte densité de population, à proximités des autoroutes ou des voies express: dans deszones faciles d’accès. Ils se caractérisent par des parking gratuit et par la possibilité de faire tout ses achats en un seul lieu.
L'agencement des magasins IKEA fait la différence avec lesconcurrents, l'innovation stratégique d'IKEA est le concept self-service qui est facilité par l'élaboration de catalogue et d'étiquettes informatives.
Un grand assortiments de services est mis en place tel...
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