Analyse interne de la marque Got2b

Principales forces :
- La marque Got2b est présente dans de nombreux pays : aux Etats-Unis comme en Europe (Allemagne, Autriche, France, Espagne, Suisse, Grèce, Suède, Belgique, Pays Bas, Russie).

- La marque Got2b est la première marque à offrir les dernières tendances des professionnels en grande distribution à un prix très abordable.

- Des références spécifiques donnant de la crédibilité à la gamme.

- Les produits de la marque Got2b présentent un design attractif (packagings originaux et détournés, produits très colorés, appellations humoristiques, textures et parfums régressifs).

- La marque Got2b offre de nombreuses promotions qualitatives.

- La marque Got2b est diversifiée, elle offre un mélange de références basiques et de véritables innovations. Got2b propose une large gamme de 12 produits différents et originaux pour faire jouer le consommateur dans la gamme et lui faire trouver le style qui lui convient. Got2b propose des formules ultra-efficaces aux bénéfices inédits (gel et spray extrêmes waterproof, crème ébouriffante) dans des textures uniques et poly-sensorielles (pommade, cire irisée, gomme) et des parfums gourmands et régressifs (fraise Tagada, Malabar, framboise, orange).

- Le positionnement décalé de got2b se distingue de celui de Taft, l’autre marque de produits coiffants du groupe Henkel en France.

- La gamme got2b a été lancée en France avec la caution de la marque Schawrzkopf.

- Prix inférieurs dans le circuit sélectif (entre 8 et 20€).

- PLV ultra-tendance et impactante en rayon et boxes pour les opérations événementielles.

- Communication à l’image de la marque : originale, « tendance » et présentant une multiplicité de styles (site internet dédié à got2b, opérations de street marketing, opération relation presse massive, leaflets consommateurs éducatifs dans les boxes, actions de cartcoms dans les lieux branchés des grandes villes de France).

Principales faiblesses