Stratégie marketing appliquée

Cas « Nature et Découvertes »

Quels sont les axes de développement qui permettront à Nature et Découvertes de conserver un positionnement innovant et différenciant ? • Quelles pourraient être ses évolutions en matière de design global : Politique d’offre : assortiment, nouvelles gammes (produits, services) ; • Politique de communication et de fidélisation ; • Design de communication : stratégie de design, identité visuelle, packaging, produits, architecture commerciale (point de vente).

1) Réaliser un diagnostic de l’enseigne au regard des tendances de l’environnement. 2) Une recommandation sur la stratégie marketing à adopter. 3) Un plan d’actions marketing spécifique et détaillé en accord avec cette nouvelle stratégie.

1) Aujourd’hui, on peut dire que les habitudes et les tendances de consommations ont bien changées. En effet, depuis la crise économique de 2008 et la prise de conscience de l’importance de la préservation de l’environnement (pour la France, Tchernobyl en 1986), les habitudes des français ont évoluées en termes d’achat (produit) et de manière d’acheter. Si les français consomment globalement moins (bien que cela reste à nuancer selon les secteurs et les produits, la situation de crise économique tend à un phénomène de « déconsommation »), ils consomment mieux ; de manière plus intelligente et responsable. Au regard de cette analyse globale, on peut dès lors souligner la clairvoyance de Nature et Découvertes en terme d’objectifs et de communication. Créée en 1990, l’enseigne a su instaurer un modèle de développement durable et de commerce équitable qui prévaut encore aujourd’hui. Pionnière dans la consommation responsable et le rapprochement du citadin à la nature, ces valeurs sont encore aujourd’hui le fer de lance de l’activité de l’enseigne, et touche un public « responsable ». Ainsi, on peut dire que de par ses valeurs et ses engagements pris en matière de