Analyse interne vittel

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Analyse interne de la marque Vittel :
Historique :
1854 : Création de Vittel dans les Vosges, Louis Bouloumié achète la source du Gérémoy.
1857 : Première bouteille Vittel commercialisé.
1870 :Première bouteille en verre.
1903 : La faculté de médecine reconnaît les vertus de la station thermale.
1970 : Commercialisation de l’eau aromatisée.
2000 : Vittel fruit est crée.
2008 : Vitteldeviens le créateur officiel du tour de France.

L’entreprise Vittel fait partie du groupe Nestlé Waters. Elle fait sa force grâce à sa large gamme de produits ainsi que son sponsoring sportif (eauofficiel du tour de France de depuis 2008). Vittel est présent dans plus de 100 pays dans le monde, cependant 90% sont commercialisé en Europe (49% en France). Vittel a une production annuelle de 900millions de bouteille. Vittel a un chiffre d’affaire de 324 Millions d’euros en 2008.

Les principales forces concurrentes :

Les principaux concurrents au niveau du prix sont l’eau de sourceset l’eau du robinet. Les principaux concurrents au niveau de la qualité des eaux minérales sont : Volvic avec 6.8% des parts du marché, Evian avec 10%, Cristalline avec 26% et Context 6.7% (mais quiappartient également a Nestlé). Par rapport a Vittel qui possède 5.5% de la part du marché.
Prix de vente de l’eau minérale Vittel : environ 0.42€ sous forme de bouteilles de 0.33l, 0.5l, 0.75l, 1l,1.5l et 2l.
La distribution se fait dans les restaurants, les bars, les snacks et les distributeurs

Forces
Faiblesses
Notoriété de Nestlé donc confiance par rapport au produit.
Structure del’entreprise trop rigide.
Bon rapport qualité/prix
Ralentissement des campagnes de publicité ces dernières années excepté le tour de France depuis 2008
Saison chaude (été)
Faible part de marché de lamarque Vittel
Chiffre d’affaire important
Pas de boissons gazeuses disponibles
Facilité d’achat dans les différents points de ventes


SWOT :

Forces : Nestlé est une marque connu et a...
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