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Analyse interne

743 mots 3 pages
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ETUDE DE CAS MERVIEL

Plan de l’étude :

1. L’entreprise, métier, identité 2. Segmentation 3. Analyse des DAS 4. Réalisation et Analyse de la matrice de portefeuille 5. Analyse interne
DIAGNOSTIC/ Preconisation

1. Entreprise, métier, identité

-Entreprise familiale
-Savoir faire fort
-Entreprise de tissage de coton pour différents marchés

Utilisation du verlag system : Le Verlagssystem est un moyen trouvé par les marchands-entrepreneurs des villes pour pouvoir faire travailler les paysans. Le Verlagssystem offre plusieurs avantages, car il utilise les populations des villages pour les faire travailler à domicile. Les marchands, notamment zurichois, apportent la matière première à l'automne et reviennent au printemps acheter la production textile hivernale réalisée par les familles paysannes. Grâce à ce système, les règles des corporations ne sont que partiellement appliquées et le nombre d’ouvriers n'est pas limité comme en ville. De plus, les salaires qui sont payés sont moins élevés et la production ne dépend que de la demande4. À côté des artisans urbains, les paysans sont ainsi l'autre source des futurs ouvriers en usine

-Jeunesse d’ésprit
-Innovation
-Adaptation permanente
-Rentabilité /outils de gestion
-CA de 24M €
-Produit d’exportation en augmentation
-Marge brut de 22% du CA
-Résultat nette 6,7% du CA
-Trésorerie négative en résorbtion (mais reste fragile)
-Fond de roulement en augmentation, besoin en fond de roulement en baisse
-L’endettement long terme (les fonds propres) très réduites
LMT Dettes à Long et Moyen terme
6O personnes: Structure très (long) légère

Quel avenir en terme d’activité et de portefeuille de l’entreprise?
C’est une entreprise spécialisée avec des DAS particuliers et diversifié.

2. Segmentation

* Etudier les couples Produit/ Marché * Identifier les facteurs clés de succès + caractéristiques (CA/ Croissance / MBr) * Regroupement et similarités des

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    Analyse interne (SWOT) Hors Marketing 1) Un peu d’histoire 2) Statut juridique, RH, Valeurs de l’entreprise, typologie de l’entreprise 3) Principales activités de l’entreprise 4) Présentation rapide des principaux concurrents de l’entreprise 5) Présentation des principaux marchés de l’entreprise 6) Evolution des chiffres clés Un peu d’histoire Installée à PARIS (75002), au 130 Rue Reaumur, la société GD FRANCE est en activité depuis 20 ans.….

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    Ne s’intéresse qu’aux biens qui peuvent être produits par le travail de l’homme et dont la production est encouragée par la concurrence. En d’autre terme il n’a pris en considération que la valeur des marchandises reproductibles à volante. La valeur d’une marchandise est déterminée d’après Ricardo par « La quantité relative de travail nécessaire pour la produire ». Ainsi la valeur se détermine dans la sphère de production cette détermination évacue la variable demande seule l’offre est prise en considération, la valeur d’une marchandise ne peut variée qu’en raison d’un accroissement au d’une détermination de la quantité de travail nécessaire pour la production.….

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