Analyse interne

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  • Publié le : 18 juin 2010
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ETUDE DE CAS MERVIEL

Plan de l’étude :

1. L’entreprise, métier, identité
2. Segmentation
3. Analyse des DAS
4. Réalisation et Analyse de la matrice de portefeuille
5. Analyseinterne
DIAGNOSTIC/ Preconisation

1. Entreprise, métier, identité

-Entreprise familiale
-Savoir faire fort
-Entreprise de tissage de coton pour différents marchés

Utilisation duverlag system : Le Verlagssystem est un moyen trouvé par les marchands-entrepreneurs des villes pour pouvoir faire travailler les paysans. Le Verlagssystem offre plusieurs avantages, car il utilise lespopulations des villages pour les faire travailler à domicile. Les marchands, notamment zurichois, apportent la matière première à l'automne et reviennent au printemps acheter la production textilehivernale réalisée par les familles paysannes. Grâce à ce système, les règles des corporations ne sont que partiellement appliquées et le nombre d’ouvriers n'est pas limité comme en ville. De plus, lessalaires qui sont payés sont moins élevés et la production ne dépend que de la demande4. À côté des artisans urbains, les paysans sont ainsi l'autre source des futurs ouvriers en usine

-Jeunessed’ésprit
-Innovation
-Adaptation permanente
-Rentabilité /outils de gestion
-CA de 24M €
-Produit d’exportation en augmentation
-Marge brut de 22% du CA
-Résultat nette 6,7% du CA
-Trésorerienégative en résorbtion (mais reste fragile)
-Fond de roulement en augmentation, besoin en fond de roulement en baisse
-L’endettement long terme (les fonds propres) très réduites
LMT Dettes à Long et Moyenterme
6O personnes: Structure très (long) légère

Quel avenir en terme d’activité et de portefeuille de l’entreprise?
C’est une entreprise spécialisée avec des DAS particuliers et diversifié.2. Segmentation

* Etudier les couples Produit/ Marché
* Identifier les facteurs clés de succès + caractéristiques (CA/ Croissance / MBr)
* Regroupement et similarités des...
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