Analyse de l’actuel logo

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Composition

Le logo est composé de 2 parties : - une typographie : elle reprend le nom de Radio Aviva et sa fréquence - un visuel : deux cercles ouverts

Forme

La forme du visuel évoque :
- un certain dynamisme : les cercles représentent le mouvement, un effet de rotation autours du nom
- la projection vers l’avenir : la fin du logo se situe en haut à droite, ce qui représente le futur, la continuité
- le double trait du cercle accentue la force de la radio et renforce son coté pérenne.
- l’épaisseur du trait témoigne d’une radio puissante et qui s’affirme

Faiblesses :
- cette forme arrondie peut toucher plus facilement les femmes
- elle peut être comme perçue comme de l’instabilité

Couleur

Trois couleurs composent le logo : bleu, orange et gris.

Le bleu pour le nom. Il accentue l’effet de projection, d’horizon lointain : la radio voit loin dans l’avenir.
De plus, c’est la couleur du rêve, de la détente, ce qui va donner envie aux auditeurs de l’écouter car ce qu’ils recherchent, c’est l’évasion.

Le orange pour l’illustration. Cette couleur montre un certain dynamisme, ce qui accentue l’idée de mouvement.
Cette couleur est associée à la communication, ce qui correspond au secteur de la radio.
Cependant, cette couleur peut être vue comme kitch et vieillotte. Elle représente une génération passée et elle n’a pas réussi à se réimposer depuis les années 60.

Le gris pour la fréquence. Ici, il y a très peu de gris. Cette couleur est fade et peu dynamique. Elle ne met pas en avant ce qu’elle représente, ici la fréquence.
Elle est en contradiction avec le dynamisme cité précédemment.
Cependant, elle est utilisée avec modération, et se marie donc bien avec les autres couleurs.
Son principal défaut est qu’elle passe inaperçue.

Typo

Cette typographie évoque la technologie. Elle est fine et net,
Elle évoque l’ordre et est en contradiction avec l’ovale, car elle est très carrée.
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