Analyse marketing de la boisson pepsi cola

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ANALYSE MARKETING DE LA BOISSON PEPSI COLA

SOMMAIRE
INTRODUCTION
Historique (p.03)
Présentation du Groupe PEPSICO (p.03)
Marques du Groupe (p.04)
Présentation Gamme Pepsi (p.04)
MIX MARKETING
I. Analyse du produit (p.05)
II. Prix du produit (p.06)
III. Politique de Communication (p.07)
IV. Politique de Distribution (p.09)
STRATEGIES
Stratégie Générale (p.10)
Intégration en aval(p.10)
Pénétration de marché (p.11)
CONCLUSION (p.11)
PLANIFICATION DE L’ACTION MARKETING : PEPSI-COLA
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INTRODUCTION
Historique
Voici quelques dates clés qui ont marqué l’histoire de Pepsi :
 En 1896, le pharmacien Caleb Bradham crée le Pepsi Cola : un mélange spécial de soda
nature à base de sirop incluant une noix africaine appelée Kola. Ce breuvage soigne les mauxd’estomac dont la dyspepsie, d’où le nom qui lui a été donné, Pepsi.
 Le produit est si bien accueilli que Bradham dépose la marque Pepsi Cola aux USA en 1903 &
au Canada 3 ans plus tard.
 La 1ère Guerre Mondiale marque une période noire pour Pepsi Cola qui frôle la faillite. La
marque ne réussit pas vraiment à s’en relever jusqu’en 1931 où un industriel de la
confiserie, Charles Guth, la rachète &fonde The Pepsi-Cola Company.
 En 1933, Guth lance la campagne « Deux fois plus pour 5 cents ! » ; il double le format
standard de la bouteille tout en conservant l’ancien prix : Pepsi devient la boisson des
pauvres. C’est un énorme succès à New York & à Baltimore : moins d’un an plus tard, Pepsi
Cola s’implante partout aux USA & Canada.
 En 1963, le logo aux couleurs bleu, rouge & blancdevient la marque d’identité de Pepsi à
l’échelle mondiale.
 Au milieu des années 1960, Pepsi Cola lance de nouveaux produits tels que Schweppes &
Diet Pepsi. C’est également l’apparition de la cannette.
 1965 marque le début de la diversification des activités de la marque : Pepsi Cola fusionne
avec Frito-Lay & fonde une nouvelle raison sociale : PepsiCo Inc.
 Dans les années 80, Pepsientame une campagne de publicité révolutionnaire avec le Thriller
de Michael Jackson.
Présentation du Groupe PEPSICO
Une personnalité
Depuis le 1er octobre 2006, Indra Nooyi a pris la présidence et devient Chairman & Chief
Executive Officer du Groupe Pepsi Co Inc. D’origine indienne, Indra devient ainsi la première femme
Président du Groupe.
Les fruits de la stratégie de diversification
Legroupe Pepsi Co Inc., a enregistré en 2009 un chiffre d’affaires net de 43.2 Milliards de
dollars, et un bénéfice net de 5.9 Milliards de dollars contre un CA de 26.9 Milliards de dollars et un
bénéfice de 2,66 Milliards de Dollars en 2001. D’où l’important développement du groupe et de son
activité ces dix dernières années.
Cela revient à la stratégie de diversification adoptée par
le groupePepsi Co Inc., qui lui a permis de devenir le 3ème
Groupe alimentaire mondial derrière Nestlé et Kraft. Le groupe
détient aujourd’hui un portefeuille d’activité très varié dépassant
le secteur des boissons en réalisant plus de 52% de son chiffre
d’affaire avec le domaine d’activité « CHIPS & SNACKS ».
PLANIFICATION DE L’ACTION MARKETING : PEPSI-COLA
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Marques du Groupe
Le groupePepsico est une entreprise multi-catégorielle. Que ce soit la maison mère aux
Etats-Unis ou Pepsico France, le groupe intervient sur 5 catégories alimentaires bien distinctes,
contrairement à The Coca-Cola Company qui ne se focalise que sur les boissons.
Pepsico intervient plus particulièrement sur :
- les boissons gazeuses,
- les jus de fruits et de légumes,
- des boissons énergisantes,(Gatorade)
- les produits apéritifs (snacks, chips, graines)
- les céréales.
Pepsico détient donc un portefeuille de
marques International mais aussi local avec comme
exemple les produits 3D’s, Bénénuts et Kas. Pepsico
est présente partout à travers ses marques.
Présentation Gamme Pepsi
La gamme Pepsi constitue les marques de boissons distribuées sous le nom Pepsico. Voici un
sélection...
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