ANALYSE MARKETING

DU TENNIS DE TABLE

1ère partie : L’exemple de Décathlon

Bessières Jade

L3 management

Dossier de spécialité

Introduction

Ma spécialité au sein de l’UFR Staps est le tennis de table. Je suis en Licence management du sport et les cours proposés cette année ne me correspondaient pas vraiment.
On a donc décidé de réaliser sur un dossier sur l’année concernant le tennis de table, et se centrant essentiellement sur cette activité.
Il me fallait alors trouver un sujet à traiter qui aller parlait de tennis de table et de mon ambition professionnelle, c'est-à-dire le marketing, les sociétés marchandes de loisirs et de sports. Donc un dossier traitant de management de la qualité, du marketing sur le tennis de table dans des organisations marchandes. J’avais plusieurs thèmes qui m’intéressaient et que j’airais aimé traiter : décrire le sens de la publicité, dans son cadre, sa prestation, les perceptions des articles dans les magazines, ou sur les affiches, ou encore traiter des différentes stratégies de Décathlon. Mais il me fallait centrer mon sujet sur le tennis de table et que ce soit cette activité qui guide ma ligne de conduite. J’en ai donc parlé avec Mr Delisle et j’ai restreint mon thème de recherche pour ne plus avoir un sujet trop large, trop général mais se construisant sur l’activité qui guiderait mes pistes de réflexions.
J’ai donc choisi de parler de la place du tennis de table dans différentes entreprises (spécialisées ou non), leur choix marketing, leur stratégie de vente, leur politique au sein du magasin

Tout d’abord, nous allons parler du cas de Décathlon (plus précisément Décathlon Côte de Nacre à Caen) où j’ai pu avoir un entretien avec un personnel spécialiste du tennis de table. Je vais donc mettre en relation dans cet exposé les réponses obtenues à cet entretien