Analyse marketing evian

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  • Publié le : 16 novembre 2010
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Sommaire.

I. Le marché de l’eau minérale :

- Description marchée de l’eau
- Les différentes eaux (plates, gazeuses, aromatisées…)
- Concurrences
- Evian (marché volume/valeur /rentabilité)

II. Evolution marque Evian :

- Origine marque Evian
- Historique
- Identité de la marque (signalétique)

III. La marque Evianaujourd’hui :

- Marketing mix (produit, prix, communication, distribution)
- Consommateurs

IV. Le marché d’Evian a l’international :

- Situation du marché étranger
- L’image de la marque
- Positionnement et segmentation

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Deux million de bouteilles vendues en 1898, 1.5 milliard en 2000 ! Quel produit alimentaire peut se venter d’une telleprogression (un volume multiplié par 750 en l’espace d’un siècle) ?

Evian est aujourd’hui en tête des marques dites de «confiance » et c’est l’eau minérale la plus vendue dans le monde, pourquoi ? Car Evian n’a cessé d’évoluer avec son temps, ciblant de plus en plus de consommateurs différents.

Notre groupe a choisi ce produit pour sa simplicité, et oui ce n’est que de l’eau, pourtant la marqueEvian (issue du groupe Danone) révèle depuis plus d’un siècle de nombreuse évolution que nous allons présenter.

Tout d’abord nous verrons le marché de l’eau minérale dont Evian fait partie, puis l’évolution de cette marque. Enfin nous verrons la position d’Evian aujourd’hui en France et à l’internationale.

I. Le marché de l'eau minérale.

Description du marché de l'eau.

En valeur, unmarché mondial estimé à 34 milliards d’euros (30 milliards de dollars / 223 milliards de francs).

En volume, un marché mondial estimé à 97 milliards de litres soit 0,2 % du volume total de l’eau consommée par la population mondiale (4000 milliards de litres). Une consommation d’eau en bouteille estimée à 11 litres/an/habitant (les soft-drinks : 36 litres/an/habitant).

Une croissanceannuelle du marché mondial de + 10 % (ensemble agro-alimentaire : + 3%), 84 litres d'eau minérales consommés en France par habitant/par an en 1998 contre 49 litres en 1972.

Des marges élevées de l’ordre de 13%. Deux leaders mondiaux : NESTLE et DANONE

Partage du marché entre les différentes eaux :

|• |Evol 2004/2003|Evol 2004/2003 |
| | | |
| |Volume-4 |Valeur-6 |
|Structure du marché : 2004 |Part de marché|Part de marché |NA/100 ménages |QA/NA (Litres) |
| |Volume |Valeur | | |
|Eaux en bouteilles |100 |100 |94,1 |264,4 |
|Eaux Plates|85,6 |72,6 |90,4 |235,4 |
|nature |83,2 |65,7 |88 |235,4 |
|de source |50,5 |25,1 |72 |174,4 |
|minérales|32,7 |40,6 |71,9 |113,3 |
|aromatisées |2,4 |7,0 |33,4 |17,9 |
|Eaux gazeuses |14,4 |27,4 |62,7 |57,3 |
|nature...
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