Analyse marketing d’une multinationale
Marketing stratégique et opérationnel
Communication
Année 2014-2015 – 1DQ1

Table des matières

1. Introduction 2
2. Historique de l’entreprise 2
3. Composition de l’entreprise et chiffres clés 3
4. Missions et valeurs 3
5. Secteurs d’activités stratégiques 3
5.1. Les dispositifs médicaux et diagnostiques 3
5.2. La pharmaceutique 4
5.3. La parapharmaceutique et les produits de consommation 5
6. Matrice BCG 6
7. Stratégies de croissance 7

1. Introduction

Johnson & Johnson est une multinationale américaine, l’une des plus importantes au monde dans le domaine des soins de santé. Depuis 125 ans, l’entreprise a toujours été guidée par le besoin d’aider les gens individuellement ainsi que toute la population en général. Celle-ci fournit des services dans trois domaines : les produits de soins/parapharmacie, la pharmaceutique, et les dispositifs médicaux et diagnostiques. Leur ambition est animée par une philosophie puissante (Statement of Caring) qui fait partie de leur Credo dans lequel ils ont très bien ciblé leurs responsabilités envers la société et leurs consommateurs.

Mais Johnson & Johnson c’est avant tout une famille (Johnson & Johnson’s Family Companies) qui regroupe les plus importantes entreprises dans le domaine des soins de la santé et des produits médicaux. Leur but étant de sensibiliser un maximum d’entreprises pour permettre à n’importe qui dans le monde d’avoir des soins de santé de qualités et bons marché.

Avec leur large portefeuille de produits, Johnson & Johnson touche à peu près n’importe qui dans le monde. De la naissance jusqu’au plus grand âge, tout en respectant leur philosophie. Leur gamme de produits étant tellement vaste, allant du soin bucco-dentaire jusqu’aux antibiotiques vendus en pharmacie, il est presque impossible de ne plus acheter des produits Johnson & Johnson à l’heure actuelle.

2. Historique de l’entreprise