02-12-09

|Application Marketing : LSG | Brian Menard – Lucie Mercier – Pierre Moniere – Sophie Perrotin – Fabien Ramette – Flavien Rocher |

Voici les diagnostics de Mapa Spontex et les préconisations que notre cabinet vous fournit.

Diagnostic de la situation de l’entreprise

1 Diagnostic externe

1 Analyse du macro-environnement

PESTEL
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L’environnement technologique est le premier facteur influençant l’organisation puisqu’il constitue l’axe à privilégier pour en assurer le développement à l’heure actuelle.

Le facteur écologique est sans conteste, l’élément qui sur le long terme influencera le plus les acteurs du marché du récurage et des gants de protection.

2 Analyse du micro-environnement

Analyse de l’offre

Matrice de PORTER : marché des éponges

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Matrice de PORTER : marché des gants de protection
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Chiffre d’affaire du marché de récurage en France (en millions d’euros)
|Combinés |Tampon |Tissu |
|91,92% |10,98% |10 ,31% |

Parts de marché en valeur en 2001, marché des gants de protection :
|MAPA |MDD |Autres |
|29,8% |30,8% |9,4% |

Parts de marché en valeur en 2001, marché du récurage :
|SPONTEX |SCOTCH BRITE |MDD |
|36,0% |29,5% |27,8% |

Parts de marché en valeur en 2001, marché du récurage, produits des combinés :
|SPONTEX |3M |MDD |
|38,9 |31,2% |25,9% |

Stratégie des acteurs :
MAPA SPONTEX : le leader du marché innove aussi bien avec ses produits qu’avec sa communication agressive.
SCOTCH BRITE : Le challenger s’appuie sur la grande technicité de ses produits.
MDD : stratégie d’alignement sur