Fondements de marketing
Analyse marketing d’un produit

Sommaire
I. Description de l’entreprise et du produit

I.I. Présentation de l’entreprise Procter & Gamble

I.2. Description du produit

II. Analyse marketing

II.I. La stratégie de segmentation
a) Segmentation
b) Ciblage

II.2. Les concurrents du produit
a) Huggies
b) Peaudouce
c) Les marques de distribution
d) Moltex Oko

II.3. Le positionnement marketing

II.4. Le marketing mix
a) La politique du produit
b) La politique du prix
c) La distribution
d) Promotion et communication

III. Analyse SWOT du produit
III.1. Petit point théorique
III.2. Tableau SWOT

IV. Bibliographie

I. Description de l’entreprise et du produit

I.I. Présentation de l’entreprise Procter & Gamble
Procter & Gamble est une multinationale américaine ayant été fondée en 1837 à Cincinnati. Cette entreprise est née de l’association de William Procter, fabricant de bougies, et de James Gamble, savonnier. Depuis ses débuts, l’entreprise n’a cessé d’évoluer et de se diversifier pour devenir une importante société internationale. Pour cela, P&G s’est spécialisée dans les biens de consommation courante (ex : shampoings, parfums, dentifrices, couches-culottes, etc.) Pampers fut lancé en 1961 par Victor Mills, ingénieur chimiste chez P&G. Pour anecdote, celui-ci utilisait ses petits-enfants comme testeur en herbe.
P&G s’est donné la mission d’offrir aux consommateurs du monde entier des produits de marque d’un rapport qualité/prix supérieur, afin d’améliorer leur vie quotidienne, aujourd’hui et pour les générations futures.
Les valeurs misent en avant par l’entreprise sont:
- l'écoute des besoins des consommateurs et des partenaires.
- le professionnalisme dans toutes les fonctions de l'entreprise.
- l’innovation des produits.
- la détermination dans la poursuite des