WALT DISNEY COMPANY

INTRODUCTION

The Walt Disney Company est une entreprise américaine créée en 1923 par Walt Disney, sous le nom Disney Brothers Studios. Elle est aujourd'hui le premier groupe de divertissement au monde, présent dans l'industrie des médias dans l'industrie du tourisme et des loisirs ainsi que les produits dérivés de ses nombreuses productions.

Dans les années 80, Disney connaît un nouvel âge d’or qui continue dans les années 90 avec le lancement de nouvelles activités : vidéo, Disney Channel et les boutiques de The Disney Store. Sans compter bien sûr l’ouverture de Disneyland Paris en 1992. Les années 2000 sont bien sûr marquées par le développement d’Internet.

Aujourd'hui, la société Walt Disney, c'est : 26 Oscars, de nombreuses étoiles sur le Wall of fame, de nombreux produits dérivés vendus dans le monde entier, dans différentes langues, un chiffre d'affaire de 34,3 milliards de $ (en 2006) pour l'ensemble du groupe, des personnages mondialement reconnus tels que Mickey mouse, Donald, Minnie, Daisy..., une entreprise plus grande : par leur propre expansion mais également avec le rachat d'entreprises concurrentes telles que les studios Pixar, des parcs montant en importance, de multiples récompenses internationales, des sources culturelles en provenance du monde entier, des productions réalisées à une échelle mondiale et un public réparti sur le monde entier.

Nous nous intéresserons à la manière dont l’entreprise cible son public en France car c’est ce qui fait d’elle une entreprise avec autant de notoriété. Pour cela, nous verrons dans une première partie un diagnostic de la stratégie de l’entreprise puis nous proposerons des conseils dans le but d’améliorer sa façon de cibler son public.

PARTIE I : DIAGNOSTIC

FORCES * Clientèle cible: * les familles avec enfants * les amateurs des productions Disney et de cinéma en général * Processus créatif * Nom de marque populaire * Grand groupe bénéficiant d’une large