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BRANDING
 
Module
 Produit
 
Marion
 Trumel
 

L’IPOD
 BY
 APPLE
  Lancé
 en
 2001
 par
 la
 marque
 à
 la
 pomme,
 l’iPod
 à
 été
 une
 véritable
 révolution
 dans
  l’univers
 de
 la
 musique,
 notamment
 de
 la
 musique
 numérique.
 
 


 


 
 


 
 Sommaire
 
INTRODUCTION...................................................................................................... 3
  LE
 MARCHE ............................................................................................................ 3
  PRESENTATION
 DU
 MARCHE...................................................................................................................... 3
  STRUCTURE
 DU
 MARCHE .............................................................................................................................. 4
  PRESENTATION
 DE
 L’ENTREPRISE ........................................................................... 5
  DESCRIPTIF
 DE L’ENTREPRISE................................................................................................................... 5
  POLITIQUE
 GENERALE
 DE
 L’ENTREPRISE ............................................................................................ 6
  Stratégie
 de
 croissance ....................................................................................................................................6
  Stratégie concurrentielle ................................................................................................................................6
  PRESENTATION
 DU
 PRODUIT
 RETENU .................................................................... 8
  DESCRIPTIF
 DU PRODUIT.............................................................................................................................. 8
  LA
 GESTION
 DU
 PRODUIT........................................................................................................................... 10
  Analyse
 des
 forces
 et
 faiblesses.................................................................................................................. 10
  Cycle
 de
 vie......................................................................................................................................................... 11
  Positionnement................................................................................................................................................. 12
  Politique
 de
 marque
 et
 avenir
 du
 produit............................................................................................ 14
 
 
 


 

2
 


 


 
 

INTRODUCTION
 
Pour
 
  la
  réalisation
  de
  ce
  dossier,
  mon
  choix
  s’est
  porté
  sur
  le
  produit
  un
  des
  produits
 d’APPLE
 qui
 en
 a
 fait
 un
 de
 ses
 produits phares
 depuis
 le
 début
 des
 années
  2000,
  il
  s’agit
  de
  l’IPOD.
  Nous
  ne
  ferons
  pas
  de
  distinction
  entre
  les
  différents
  modèles
  qui
  sont
  l’IPOD
  CLASSIC,
  IPOD
  MINI,
  IPOD
  NANO,
  IPOD
  SHUFFLE
  et
  IPOD
  TOUCH.
 
  Pour
 commencer
 nous allons
 étudier
 un
 peu
 plus
 le
 marché.
 

LE
 MARCHE
 
PRESENTATION
 DU
 MARCHE
 
Il
  faut
  bien
  entendu
  faire
  une
  distinction
  entre
  les
  différents
  types
  de
  marchés
  selon
  le
 marketing.
 
 
  Le
 premier
 marché
 à
 étudier
 est
 le
 marché...
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