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La playstation 3 est une console de jeux-vidéo commercialisée par Sony. Sa première date de sortie fut au Japon et aux Etats-Unis, fin 2006 puis plus tard en Europe (Mars 2007). Elle succède à laPlaystation 2 et concurrence directement les deux autres consoles de salon, dites « next-gen », la XBOX 360 de Microsoft et la Wii de Nintendo
La Playstation 3 (PS3) connut des débuts difficiles. Sonprincipal point faible était en effet son prix ,environ 600€, la classant immédiatement au rang de console de salon la plus chère du marché (à titre indicatif, la Wii sortie également fin 2006, coutaitalors 250€). Sony effectuait donc la plupart de ses bénéfices sur la vente de jeux et d’accessoires, la PS3 n’étant alors pas assez rentable et vendue à perte.
Ce n’est qu’à partir de 2010, avec larefonte intégrale de l’architecture de la PS3 (la PS3 originale prend désormais le nom de « PS3 Fat », et la nouvelle, plus petite, « PS3 Slim ») et une baisse signifiante de son prix (la PS3 coutealors aux alentours de 300€) que cette dernière devient rentable et commence alors à gagner des parts de marché sur ses concurrents, dont les consoles commencent à s’essouffler technologiquement. En2010 la PS3 aurait alors engendré des bénéfices de l’ordre de 418 millions d’euros.
Une autre faiblesse comparée à ses concurrents, est l’étroitesse du public ciblé. En effet la PS3, de par son contenu,cible un public plutôt masculin, âgé entre 15 et 35 ans, la ou la Wii par exemple cible un public hétérogène. D’autre part, la PS3 n’apporte alors aucune innovation dans la manière de jouer, là ou laWii elle, propose une manière d’aborder le jeu de façon plus ludique pour tous.
Cependant, malgré ces apparentes faiblesses, la PS3 attire : son catalogue de jeu, bien que destiné a un publicrestreint, ne cesse de faire parler de lui avec des franchises à succès, dont certaines relèvent de l’exclusivité sur la console de Sony (exemple : la série des Uncharted). Si la PS3 en soi ne fait pas...
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...Introduction
I) Analyse du marché
a) Sens strict
b) Sens large
c) Segmentation
II) Analyse SWOT
a) Analyse interne
b) Analyse externe
III) Marketing Mix
a) Produit
b) Prix
c) Promotion
d) Distribution
(Courbe de vie)
IV) Conclusion
INTRODUCTION
Sony, qui a vu le jour en 1946 sous le statut juridique de société anonyme par un ingénieur physicien Japonais AKIO MORITA, à établit son...
...qui est de Sony Mobile, elle a été créée le 1er octobre 2001 par Sony et la société de télécommunications suédoise Ericsson. Le but était de combiner l'électronique de Sony avec l'expertise technologique dans le secteur des communications que possède Ericsson. Le 27 octobre 2011, Sony devient le seul détenteur de Sony Ericsson, rachetant les parts d'Ericsson à hauteur de 1 milliard d'euros3. La société devient alors...
...Analyse Mercatique de la Playstation 3 de SONY
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Sommaire
1. Perception Du Produit: Pages 3 à 6
2. La segmentation: Page 7
3. Les Frein: Page 8
4. Enquête sur des consommateur: Pages 9 à 10
1. La perception du Produit
La Playstation 3 de Sony et un petit bijoux de technologie en matière de console de jeu, Puissance...
...DESRUELLES Rémi
SOMMAIRE
Introduction
1. Présentation de l'enseigne
A) L’histoire de la marque
B) Les chiffres clé
C) L’offre de produits Sony
2. Les problèmes financiers rencontrés à l'international par Sony
A) Causes
B) Conséquences
3. Les stratégies mise œuvre par Sony
A) Stratégie d’implantation
B) Stratégie de distribution
C) Stratégie de communication
4. Les recommandations
A) Les...
...+2.5% +8% -1.5%
+6%
LE MODELE MC KINSEY
Le Portefeuille de Sony est équilibré car il comprend :
2 activité en maturité et en position dominante (Images, sons, ordinateurs) 1 activité en croissance, en position forte (Console) 1 activité en croissante et position favorable(Télévision) 1 activité en maturité et position forte (semi-conducteurs) 1 activité en maturité et position favorable Les deux activités de Sony qui sont en position forte et...
...C’est un produit peu complexe et commun, ce qui est un avantage afin de soumettre un questionnaire.
En septembre dernier, Sony a lancé un lecteur mp3/mp4 sous la marque WALKMAN, produit que nous avons choisi pour notre étude.
Au cours de notre analyse, nous appliquerons les outils informatiques du logiciel ME>XLS pour réaliser une étude de la segmentation et une analyse conjointe.
SOMMAIRE
INTRODUCTION 2
ETUDE DE MARKETING...
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Information
Contexte
Au début des années 1990, Sony a commencé à s’intéresser aux jeux vidéo. Elle a crée Sony Electronic Publishing qui est devenue par la suite en 1993 Sony Computer Entertainment. Ainsi, en décembre 1994, la première console de Sony est sortie : la Playstation 1. Ce fut un succès immédiat. S’en suivi, la Playstation 2, sortie en 2000…
Aujourd’hui, Sony a une position dominante...
...La PlayStation 3 (abrégé en PS3) est une console de jeux vidéo de septième génération commercialisée par Sony. Elle est sortie le 11 novembre 2006 au Japon, le 17 novembre 2006 en Amérique du Nord et le 23 mars 2007 en Europe et succède à la PlayStation 2 et concurrence la Wii et la Xbox 360.
Conçue comme un centre de divertissement numérique, la PlayStation 3 s'inscrit dans l'ère de la télévision à haute définition en intégrant un lecteur Blu-ray et une...