Analyse pub air france 2011

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  • Publié le : 23 novembre 2011
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La publicité air france
Cette publicité a ete aborde par du bouche a oreille
Sur cette publicité ont peut observer deux personnages: un homme et femme seuls au milieu d'un immense paysage, oùn'apparait que le ciel, son reflet et et un fin trait de montagne au loin.
Cette publicité a été réalisée par l'agence Euro RSCG pour la compagnie aérienne AirFrance, imagine autour de la signature deAir France: Faire du ciel le plus bel endroit sur terre ;elle fut baptisé "l'envol" .
Ce spot a fait appel a plusieurs intervenants différents : Un celebre chorégraphe français: Angelin Preljocaj, quia récupérer la chorégraphie d'un de ses propres ballets intitulé " le parc". La même musique fut utlisée pour le ballet : concerto pour piano n°23 de Mozart.(http://www.youtube.com/watch?v=ORI_z-Xi9js , 5:00). Les danseurs du spot sont de célébres danseurs étoile, l'homme n'est autre que Benjamin Millepied le chorégraphe de "Black Swan". Enfin, il a été filmé par Stephane Fontaine, à qui nousdevons "de battre mon coeur s'est arrete" et "un prophéte" .
Au travers de ce spot, le chorégraphe nous livrent une métaphore poétique de l'envol: l'envol de l'avion , de l'amour , des sentiments etc.On peut interprêter tout cela de la manière suivante: un sentiment fort qui se dévoile , c'est comme un envol. Seul au monde , dans ce cas precis seul en plein ciel . Mais c'est aussi de la légéreté, ici traduit par l'impression d'envol de ces deux corps.
Pour réussir a retranscrire tout cela,la production a tourné au milieu du desert de Ouarzazate au Maroc, sur un mirroir 400 m². Leréalisateur dans son making off, nous explique que cette mise en scène sans effet spéciaux permettait de placé les danseur entre ciel et ciel. De notre point de vue on ne peut dire si , ils sont suspendu dans leciel ou en train de marche sur l'eau. Quand au montagne on les confond presque avec des nuages lointain. Cette publicité est pure , simple mais fonctionne parfaitement inspirant un sentiment de...
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