Conception Rédaction
Mon choix se portera sur la nouvelle campagne de publicités Bouygues Télécom. 1. Quels sont, d’après vous, les points clés du brief ?
Le brief consisté à changer le message. Les campagnes antérieures avaient pour but de mettre en avant les services proposés par Bouygues Télécom. Elles mettaient en avant la possibilité de pouvoir appeler en illimité plein d’amis.
Aujourd’hui avec les publicités telle que celle de l’ours, le message est totalement changé, il ne s’agit plus de mettre en avant l’offre plus intéressante que celle de ses concurrents mais de changer l’image perçue par le consommateur telle que « Bouygues ne capte pas bien ».
Le brief a donc, selon moi, été de faire une campagne institutionnelle et non pas une campagne produit. 2. Quel est son message ? quel en est le ton ?
Le message que cherche à faire passer Bouygues c’est qu’aujourd’hui, ils font tout pour proposer des offres et des prix très intéressants mais que le consommateur reste sur les problèmes de Bouygues il y a 10 ans. Les nouveaux spots mettent en scène l'implication des salariés de l'opérateur, défendant leur couverture réseau ou prêts à tout pour dépanner un client.
Le ton de la campagne, qui comprend deux publicités, reste comme les messages antérieures axé sur le ton de l’humour et l’exagération mais cette fois se servent de deux registres audiovisuels parmi les plus populaires et les plus codés: le documentaire animalier et le film d'action.

3. A qui s’adresse-t-elle ? quelle réponse cherche-t-elle à susciter chez son public ?
Cette nouvelle campagne s’adresse aux consommateurs potentiels, aux clients encore retissants. L’opérateur ne cherche plus à mettre en avant ses nouvelles offres mais à changer l’image perçue par les consommateurs. Elle met aujourd’hui en avant le réseau Bouygues Télécom et non plus le service Bouygues Télécom.
Elle donne donc une nouvelle réponse à son public potentiel : Bouygues Télécom a le meilleur service client du