Stratégie de communication

Publicité Coccinelle

Qui ? A qui ?
Le groupe Volkswagen sort une nouvelle version de la coccinelle. Celle-ci s’adresse aux consommateurs ayant été séduit par l’ancienne version des années 60-70 (hippies)
La voiture s’adresse à une clientèle à la recherche d’une voiture tendance (principalement des femmes), et en quête de nouveauté. Ce modèle concurrence voiture très prisée par ce types de consommateur et dans les même tranches de prix.
Dit Quoi ?
« Le remake qu’on attendait tous » ; Au vu du succès remporté par le modèle des sixties, la coccinelle à ressuscitée à travers différents modèles au cours du temps et revient plus design et plus sportive.
Par quels moyens ?
Par l’intermédiaire de spots TV et d’annonce dans des magazines spécialisés (L’automobile magazine par exemple)
Quels objectifs ?
Perpétuer la saga coccinelle, rajeunir l’image du modèle, conserver l’image du modèle de façon pérenne pour les consommateurs, et ainsi accroitre ses ventes.
Les signes identitaires ?
Qualité allemande ; Formes arrondies ; Phares ronds ; Habitacle légendaire ; La coccinelle se réinvente tout en conservant les détails qui ont construit la légende.
Publicité Coccinelle ex : 2

Il s’agit d’une publicité de type accrocheuse, à registre de notoriété, sympathie et bien sur émotion !
Les consommateurs ont une implication forte. En effet, Volkswagen est une marque de confiance vis-à-vis des consommateurs, cela représente aussi une valorisation sociale et personnelle. La coccinelle à un fort pouvoir identitaire, elle représente le style, la jeunesse (malgré l’âge de l’appellation), et le renouveau avec le slogan « the 21th century Beetle ».

Comment la publicité à tenue compte de la Matrice de Vaughn ?
Elle se sert du cadran 1, explication : Stade Cognitif | L’annonce se trouve dans une revue automobile, elle s’adresse donc à quelqu’un de fortement impliqué. | Stade Affectif | La coccinelle est une voiture connue de tous,