Analyse publicitaire
« Opium » Yves Saint Laurent
Il s’agit d’une publicité pour le parfum « Opium » de la maison Yves Saint Laurent. Le personnage est une femme à l’allure élégante et provocante, la scène se déroule durant notre époque contemporaine. Le lieu reste quant à lui assez vague, on peut imaginer qu’il s’agisse d’un salon de part la présence du divan. Cette publicité s’adresse en particulier aux femmes adultes âgées de plus de 20 ans. Ce parfum ne cible pas de milieu social précis mais il reste néanmoins un produit de luxe.
La publicité est séparée en deux parties distinctes. A gauche on observe la représentation du flacon ainsi que le nom du parfum. Ceux-ci sont d’ailleurs très évocateurs. Tout d’abord le flacon est de couleur jaune et rouge avec en son centre un cercle couleur or, miroitant tel un soleil. Celui-ci se levant à l’Est, ce flacon évoque l’Orient, le voyage. Le nom « Opium » trouve également tout son sens dans cet élixir. L’opium est en réalité une drogue venue d’Asie qui provoque des effets de bien-être, de rêve, de coupure face à la réalité. L’opium fut très prisée à la fin du 19ème siècle et au début du 20ème siècle par de très nombreux poètes tels Charles Baudelaire ou encore Arthur Rimbaud. L’utilisation de cette drogue pour le nom de ce parfum n’est donc pas anodine, elle symbolise l’éveil des sens et l’envie de s’extirper de la réalité. A droite de l’affiche se situe une femme allongée sur un divan, tenant dans ses mains le précieux parfum. La femme est vêtue d’un ensemble noir, la veste est légèrement ouverte, laissant apparaître un collier en or sur sa peau nue. Cette femme est ici associée à l’image d’une femme fatale puisqu’elle possède de longs cheveux aux reflets roux, son allure évoque la sensualité, le scandale. Les couleurs dominantes du décor sont le rouge, le pourpre et le doré qui représentent la luxuriance orientale dans toute sa splendeur et son mystère.
Il s’agit là d’une consommation ostentatoire puisque ce