Analyse publicité Huggies
1 /Brouillon + astuces et aide analyse pub
2/ Rédaction éléments signifiants iconiques et plastiques

1. Découverte / Etonnement (approche brute)
• • • • • • Description que voit-on ? Qu’est-ce qui nous « saute aux yeux » : photo, illustration, montage, réalisme, imaginaire, référence célébrité, emploi d’une mascotte… Quel effet est suscité ? surprise, émotion, humour, adhésion/répulsion, réflexion … Sur quel registre joue t-on ? On parle à ma raison (fonction cognitive), à ma sensibilité (fonction émotive) ou juste à ma mémoire pour faire appel à mon comportement (fonction conative)

2. Analyse
• Comment fonctionne cette publicité ? • Quels procédés ont été mis en œuvre pour parvenir à cet effet : > Par l’image : photo, illustration, montage, ambiance > Par les mots : accroche, body, base-line, arguments / expression, fond / forme > Par la construction graphique > Par la référence au contexte (ex. Camembert Président, élu au premier tour) Repérez les figures de style employées (« réthorique » ) : Figures de sens (rhétorique de l’image) Métaphore : rapprochement de sens, comparaison imagée (fort comme un lion) Métonymie : désignation du contenu par le contenant, du tout par la partie (boire un verre) Allégorie : représentation imagée, dans une logique poétique (une source de vitalité) Hyperbôle : représentation exagérée, distorsion d’échelle Figures de mots : Répétition (écoutez, écoutez) Allitération (La saucisse juste sèche de Justin Bridou) La rime (Dior…j’adore) Le calembour (BHV L’âge du faire) L’onomatopée (La cracotte) Construction graphique Mise en page (dépouillement, complexité, originalité, effet spécial, orientation du regard, code couleurs…) Référence au contexte Connivence avec le média, avec la tendance (ex . vert=écologie, noir=rareté, luxe…)

3. Critique
• • • • • Rapprochement avec les objectifs de communication supposés (cf. fiche « Grille d’analyse d’un message publicitaire »). Est-ce que cette annonce