Exercice 1 : Publicité Krony
La copy stratégie
Le cœur de la cible de la publicité Krony est les femmes qui aiment les bières plutôt fruitées et douces, elle est faiblement sucrée et peu alcoolisée.
Les cibles secondaires sont les adolescents qui boivent leur première bière car elle est moins forte et faible en alcool, ainsi que les hommes en général qui consomment des bières pour se rafraichir.
La promesse de cette publicité est « La tentation de la bière et du fruit ».
Le bénéfice consommateur est qu’il peut se rafraichir avec une bière faible en alcool, c’est un instant de plaisir, gourmand, intense.
Analyser le visuel
La lecture est en Z, en premier, notre regard se porte sur le visage de la personne sur cette publicité. Nous sommes attirés par son regard, de plus, les yeux sont placés sur un point fort. Par la suite, nous sommes attirés par la bouteille de bière à la fraise, il y a un chemin conducteur avec la bière qui coule ensuite dans le verre pour enfin finir avec les 3 petites bouteilles qui nous présente les parfums. Les lignes directrices du visuel sont le sens du regard, la bière qui coule, les contours du verre.
L’intersection des 4 lignes de force font ressortir les points forts du visuel qui sont le regard de la personne présente, la bouteille de bière à la fraise qui coule, ainsi que le verre de bière.
Nous voyons si bien la bière car elle est située sur les points forts de l’image. La luminosité est plus forte où se situe la boisson. De plus, la bière est de couleur rouge qui est une couleur chaude, cela attire donc le regard car la publicité est plutôt de couleur sombre. La bière est aussi la forme la plus grande car elle se situe dans la bouteille, elle coule et est aussi dans le verre.
Nous voyons aussi bien les trois petites bouteilles car elles sont de couleurs claires sur un fond noir. Il y a un fort contraste entre les bouteilles et le fond noir des bouteilles. Là aussi, le rouge et le jaune sont des couleurs chaudes qui