Dossier Marketing entreprise Ryanair
Dossier Marketing entreprise Ryanair

Analyse du marché et de la compagnie Ryanair
I/ Etude du marché aérien low cost.
L’offre sur le marché aérien doit être distinguée entre l’offre mondiale et nationale. A cela s’ajoute les compagnies spécialisées, les groupes multi modaux et enfin les compagnies low cost.
Les différentes compagnies low cost.
L’implantation des compagnies aériennes low cost est assez inégale en Europe. Les parts de marché pouvant aller jusqu’à 45% en Irlande, pays dans lequel elles sont le plus présentes. En France la part de marché est de 12% en 2011.
Aux états unis il existe par exemple quatre grandes compagnies low cost : * South West, cette compagnie a inventée le modèle du Business Low Cost * Blue jet basée à New York * Airtran Basée en Floride et à Atlanta * Frontier basée à Denver dans le Colorado
Classement des plus grandes compagnies low cost européennes. Compagnies | Chiffre d’affaires | Effectif | nationalité | Exemple de prix | 1. Easy Jet | 2,41 milliards d’euros en 2006 | 3932 employés | Britannique | Paris Charles de Gaulle Ibiza à 39,49 euros. | 2. Ryan Air | 2,24 milliards d'euros en 2007 | 3991 employés | Irlandaise | Paris (Beauvais) - Milan (Bergame) à partir de 39,99 euros | 3. Thomsonfly | 1,64 milliard d'euros en 2006 | 2840 employés | Britannique | Grenoble - Coventry à partir de 57,98 euros | 4. Air Berlin | 1,61 milliard d'euros en 2006 | 3922 employés | Britannique | Paris - Berlin à partir de 49 euros | 5. Hapag Lloyd | 1,38 milliard d'euros en 2006 | 2612 employés | Allemande | Munich - Naples à partir de 19,99 euros |

On constate donc que l’on a affaire à un marché très concurrentiel essentiellement basé sur la guerre des prix. Le principe du low cost étant d’abaisser les couts au maximum les clients font jouer la concurrence entre les différentes compagnies. Il est donc très important et c’est là que repose tout