Analyse sectorielle carrefour

1009 mots 5 pages

STRATEGIE D’ENTREPRISE

- CAS CARREFOUR -

FORCES
FAIBLESSES

N°2 mondial et leader européen
Présence internationale
Réunification de tous ses formats sous la même enseigne
Acquisitions stratégiques

FO1  Réunification des hyper et super sous une même enseigne
FO2  N°2 mondial et leader européen

Majorité du CA fait en France
Baisse du cour des actions
Turn-over des actionnaires : instabilité stratégique
Qualité des produits : mauvaise image
Session d’actifs

FA1  Turn-over des actionnaires

FA2  Faiblesse à l’international

OPPORTUNITES
MENACES

S’installer sur les marchés émergents
Vente en ligne & drive
Commerce de proximité

O1  Commerce de proximité

O2  Vente en ligne

Tesco très proche (3ème mondial)
Hard discount
Risque d’OPA
Inquiétudes des consommateurs face à la crise
Forte concurrence nationale et internationale

M1  Forte concurrence nationale et internationale
M2  Crise économique (hard discount, baisse du pouvoir d’achat…)

TWOS

FA1/O1 : Ouverture de nouveaux magasins qui concurrencent les magasins existants (Monoprix, Franprix…)
FO1/M2 : Réunion sous une même enseigne = baisse des coûts = réponse à la crise et plus grande compétitivité prix
FA2/M1 : Se renforcer au niveau national et stabilisation au niveau européen
FO1/M1 : Hausse de la notoriété avec la réunification des enseignes = contrer la pression concurrentielle
FO1/O1 : Carrefour city/market = commerce de proximité (mieux pour le consommateur)
FO1/O2 : Même enseigne = meilleure confiance (car hausse de la notoriété) = facilité à acheter en ligne
FA1/M2 : La crise économique et la chute du cour des actions a engendré un turn-over important des actionnaires et donc une instabilité stratégique
FA2/O1 : se recentre sur la France et développe une stratégie précise : la même enseigne (ce qui n’est pas le cas à l’étranger)

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LA CREATION DE L’UNION EUROPEENNE, SON ROLE ; RECONNAISSANCE DE SES ESPACE, DE SES TERRITOIRES ; L’EURO, SON ROLE L’appel du 9 mai 1950, constitua un tournant dans l’histoire de l’Europe : ses peuples s’engagèrent, pour la première fois, sur la voie d’un rapprochement durable. C’est en hommage à cette démarche fondatrice que les chefs d’Etat et de gouvernement, réunis en Conseil européen à Milan les 28 et 29 juin 1985, ont décidé « l’institution, le 9 mai de chaque année, de la journée de l’Europe ». La charte de la journée de l’Europe repose sur trois principes simples : la mise en valeur des symboles de l’Europe, la diffusion d’une information civique sur l’Europe, la rencontre entre les citoyens des différents pays d’Europe. A ce même Conseil européen, les représentants des Etats membres décidèrent l’adoption d’un drapeau comme emblème et l’adoption d’un hymne.….

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Force de porter * Legalité loi evin, réglementation sur la vente d’alcool, licences, possible lois futures influençant sur le degrés d’alcool * Concurrence Mondiale forte concentration (4 premier groupe vendent 42%) Française énorme concentration 3 groupes possèdent 85% du marché français (kro heineken inbev * Menace nouveaux entrants Faible coût de production, savoir-faire élémentaire Réseau de distribution a une importance primordial besoin de conquérir des parts de marchés Réseau de petite brasserie peut être pris en exemple, pas de réseau de distribution, faible quantité produite *….

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L’Europe souffre de tentative d'unification sous le sceau de conflit extrêmement meurtrier. On évoque ainsi : l'influence de Charlemagne et de la ville d’Aix la Chapelle (aachen), Napoléon 1°, Hitler, et la partition bipolaire est/ouest en conséquence de la chute du 3 riech. Dans les faits cela a produit des réactions….

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