Analyse sectorielle de philip morris
Guillaume Chaplo
Thibaud d' Ustou
1ère année DUT GLT
2011-2012
Analyse sectorielle
Secteur d’activité : Industrie du tabac
Entreprise : Philip Morris International
Problématique : Comment l’entreprise Philip Morris International va-elle-réagir, afin de conserver sa clientèle, face à l’augmentation du prix du tabac en France ?
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Enseignant conseil
Mme Elizabeth GARDERE
Maître de conférences
IUT Bordeaux Montesquieu
Département GLT
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Sommaire
Introduction..................................................................................................3
Chapitre I : Analyse sectorielle de l’industrie du tabac................................5
Chapitre II : Présentation, d'un salarié de l'entreprise Philip Morris France S.A.S, des perspectives de positionnement et développement de l'entreprise..................................................................................................10
Conclusion .................................................................................................13
Introduction
Le 24 décembre 2011, le dernier décret portant sur l’homologation des prix de vente au détail des tabacs manufacturés est passé en France, et plus particulièrement sur la taxation du tabac. En effet, l'Etat a imposé des tarifs plus élevés aux distributeurs de tabac ayant une répercussion directe sur le prix du paquet de cigarettes. Nous nous trouvons actuellement dans un contexte de hausse du prix du tabac, et de fait de baisse de la consommation de cigarettes. En règle générale, il y a quatre types de mesures pour réduire la consommation des français : hausse du prix du tabac, réglementation stricte de son usage, politique de restriction publicitaire, multiplication des campagnes d’information et de prévention.
Au sujet de la politique de restriction publicitaire la loi Evin interdit : toute propagande ou