analyse sectorielle simply market

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SOMMAIRE Analyse sectorielle

Introduction………………………………………………………………………………………………..……..Page 1
Analyse sectorielle Interne
I)
II)
III)
IV)
V)
VI)

Positionnement du magasin…………………....…………………………………………..Page 2
Les engagements Simply Market………………………………………………………....Page 3
Mix-Marketing……………………………..……………………………………………….……Page 3
Audit satisfaction clientèle 2013……………………………………………………..…..Page 5L’organisation humaine…………………...………………………………………………….Page 7
Performances économique……………………………………………………….…………Page 8
Analyse sectorielle Externe

I)
II)
III)
IV)
V)
VI)

Analyse Pestel………………………………………………..…………………………..………Page 9
Les tendances fortes actuelles………………………………………………............…..Page 11
Méthode Porter……………………………………………………………...…………..…….Page 12
Intensitéconcurrentielle………………………………………………………………..…Page 13
Les consommateurs au niveau national…………………………………………….Page 14
Chiffres clefs du pays Mirebealais………………………………………………..……Page 15

Audit de rayon
I)
II)
III)
IV)

Les ratios de performances………………………………………………………………Page 16
Le marchandisage……………………………………………………………………..……..Page 17
La segmentation………………………………………………………………………………Page 18
Le linéaire………………………………………………………………………………………..Page 18Synthèse…………………………………………………………………………………………………………Page 19

Un peu d’histoire…
Entreprise familiale crée en 1961, non cotée en bourse, Groupe Auchan se développe en
entreprise responsable à travers plusieurs activités : hypermarchés, supermarchés,
immobilier commercial, banque e-commerce… Fort de ses valeurs – confiance, partage,
progrès – Groupe Auchan s’étend sur trois zones géographiquesprioritaires : Europe
occidentale, Europe centrale et Asie.

Les supermarchés sont présents dans 5 pays avec différents modèles commerçant à
vocation essentiellement alimentaire, exploités en intégrés, en franchise ou en
partenariat.

Historique…









1959 : Ouverture du premier supermarché Doc à Bagneux.
1985 : Création du premier supermarché Atac.
1996 : Rachat dugroupe Docks de France (supermarchés Atac et hypermarchés
Mammouth) par Auchan.
1998 : Naissance de la société Atac, filiale Auchan Super.
2005 : Lancement de l’enseigne Simply Market : ouverture d’un premier
supermarché à Bagneux le 8 décembre.
2009 : Transformation de l'ensemble des magasins Atac en Simply Market (sauf
82 magasins restant sous l'enseigne Atac et dépendants du groupeSchiever).
2009 : Lancement de 42 magasins internet en Ile de France, livraison à domicile
ou emporté.
2013 : Lancement de 4 drives, livraison à domicile ou emporté.

Quelques chiffres sur l’enseigne Simply Market en France :
Aujourd’hui c’est :
128 millions de clients
13 700 collaborateurs
408 magasins dont :
 264 intégrés
 64 franchisés
 80 associés
Une part de marché de 2.5% sur lemarché français en 2011.
Un chiffre d’affaire annuel de 7.2 milliard d’euros en 2010, soit un total de 16.3% du
groupe Auchan.

1|Page
Mélodie PATRY _ Titre Responsable Manager de la Distribution

L’enseigne est également présente dans 4 autres pays : l’Italie, L’Espagne, la Pologne
puis la Russie. Ce qui regroupe un total de 1 653 magasins dont 759 intégrés au niveau
mondial

I)Positionnement du magasin

La politique commerciale du groupe Simply Market est basée autour de 3 grands axes :
La fraicheur des produits
La compétitivité des prix
La proximité relationnelle
D’où le slogan : « frais, proche, pas cher » du groupe Simply Market.
Pour le frais : L’enseigne garantit des produits frais et de qualité toute la journée. Pour cela
elle a donc mis en place deséquipements particuliers. En effet, pour le rayon fruits et
légumes, des brumisateurs permettent d’humidifier les produits et donc de mieux les
conserver tout au long de la journée. Aussi, le pain est cuit toute la journée afin de
permettre à nos clients d’avoir du pain frais à toute heure.
Pour le proche : le proche correspond à plusieurs critères, notamment plus proches des...
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