SOMMAIRE Analyse sectorielle

Introduction………………………………………………………………………………………………..……..Page 1
Analyse sectorielle Interne
I)
II)
III)
IV)
V)
VI)

Positionnement du magasin…………………....…………………………………………..Page 2
Les engagements Simply Market………………………………………………………....Page 3
Mix-Marketing……………………………..……………………………………………….……Page 3
Audit satisfaction clientèle 2013……………………………………………………..…..Page 5
L’organisation humaine…………………...………………………………………………….Page 7
Performances économique……………………………………………………….…………Page 8
Analyse sectorielle Externe

I)
II)
III)
IV)
V)
VI)

Analyse Pestel………………………………………………..…………………………..………Page 9
Les tendances fortes actuelles………………………………………………............…..Page 11
Méthode Porter……………………………………………………………...…………..…….Page 12
Intensité concurrentielle………………………………………………………………..…Page 13
Les consommateurs au niveau national…………………………………………….Page 14
Chiffres clefs du pays Mirebealais………………………………………………..……Page 15

Audit de rayon
I)
II)
III)
IV)

Les ratios de performances………………………………………………………………Page 16
Le marchandisage……………………………………………………………………..……..Page 17
La segmentation………………………………………………………………………………Page 18
Le linéaire………………………………………………………………………………………..Page 18

Synthèse…………………………………………………………………………………………………………Page 19

Un peu d’histoire…
Entreprise familiale crée en 1961, non cotée en bourse, Groupe Auchan se développe en entreprise responsable à travers plusieurs activités : hypermarchés, supermarchés, immobilier commercial, banque e-commerce… Fort de ses valeurs – confiance, partage, progrès – Groupe Auchan s’étend sur trois zones géographiques prioritaires : Europe occidentale, Europe centrale et Asie.

Les supermarchés sont présents dans 5 pays avec différents modèles commerçant à vocation essentiellement alimentaire, exploités en intégrés, en franchise ou en partenariat. Historique…
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1959 : Ouverture du premier supermarché Doc à Bagneux.
1985 : Création du premier supermarché