I) Le marché de l'événementiel

L'activité principale de la société PROXIMUM appartient au secteur de l'événementiel. Ce domaine est connu pour la variété de ses secteurs d'activité.

A) Définition et Origines

1) Définition

On peut distinguer les différentes manifestations liées à l'événementiel en fonction de la durée de l'événement (ponctuelle ou récurrente), du type de l'événement (festival, voyage, salon ou exposition...), du but de l'événement (diffusion culturelle, caritatif, développement commercial...) ou de la cible visée.
L'organisation, la communication et les moyens mis à disposition de l'événement sont les éléments clés du bon déroulement de la manifestation. Innover, conseiller, accompagner et personnaliser les interventions sont les maîtres mots du quotidien des agences.
En France, ce secteur n’a cessé de croître depuis son émergence dans les années 80. C’est à partir de 1997 que l’on note une réelle percée du marché de l’événementiel. Selon une étude de l’ANAE, l’Association des Agences de Communication Evénementielle, le taux de croissance des agences était jusqu’en 2009 de 10% chaque année.
En France ce marché est dominé par les petites structures d’environ 10 salariés. Aujourd’hui il existe plus de 650 agences de communication événementielle. Ces agences réalisent en moyenne un chiffre d’affaire annuel de 2,8 millions d’euros.
Coté clientèle, les entreprises françaises représentent une part importante du chiffre d'affaire des agences puisque 80% d'entre elles réalisent plus de 75% de leur chiffre d'affaire avec des entreprises ou collectivités françaises1.
1 Chiffres extraits d'une étude annuelle menée par l'ANAé en 2009
2 L’événement, la communication de demain ? Marketing Magazine n°58, 01/03/2011, Nasser Kateb
Ce marché, très diversifié, peut être divisé en quatre sous parties: il y a les agences de voyage, les agences de conseil et de gestion, les agences publicitaires et enfin les agence organisatrices de foires,