Ecole Des Hautes Etudes Commerciales
EHEC

Analyse d’un spot publicitaire :
Coca Cola Zéro

Préparé par : Module : Communication Techniques Publicitaires Da Costa Vales Ariel Romualdo Option : Commerce Internationale Année universitaire 2010 / 2011

Introduction :

Coca-Cola, une boisson consommée plus d’un milliard de fois par jour, partout dans le monde a été créée le 8 mai 1886 à Atlanta sous les décombres de la guerre de sécession par le pharmacien John Pemberton. Très vite elle devient la boisson à la mode, disponible partout et à moindre prix, et les consommateurs voient défiler d’année en année les différentes gammes et saveurs, dont la petite dernière : Coca-Cola Zéro.

1. Le produit :

* Le produit que l’on veut vendre c’est une boisson gazeuse (soda) sans sucres. * Ces caractéristiques : c’est le même goût du Coca-Cola classique mais avec zéro sucres (sucres simples) ou bien un Coca-Cola light remixé.

2. La cible :

La cible visée c’est les jeunes hommes entre 16 et 24 ans qui veulent prendre soin de leur corps, se faire plaisir sans contraintes et sans se priver des bonnes choses de la vie.

3. La marque et le nom du produit :

La marque : Coca-Cola
Le nom du produit : Coca-Cola Zéro

4. Le slogan et sa fonction :

Le slogan : le goût de Coca-Cola avec zéro sucres.
Sa fonction : attirer les gens (hommes ou femmes) désirant boire du