Analyse stratégique trophy radiologie
Marketing Durable
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Année accadémique: 2009/2010
Réalisé par : Yassine Elouahmani Encadré par : Mme Boughalab Sommaire
I – Présentation du marketing durable
1) Définition
2) Origine
3) Contexte
II – Créer des produits et des services responsables
1. Pour protéger la planète
2. Pour attirer les consommateurs
III- Le marketing «Durable ou vert» : deux approches d'application.
1.L'pproche volontaire.
2. L'approche incitative.
IV – Le Marketing durable : Mirage ou Realité? 1. Les paradoxes du marketing durable. 2. Green washing.
V- Exemple des societes qui optent au Marketing durable.
1) Nespresso.
Conclusion
I - Présentation du marketing durable
Depuis quelques temps, une expression est à la mode : développement durable.
D’où vient-elle ? de l’inquiétude grandissante pour notre planète à cause notamment du réchauffement climatique et de l’épuisement des réserves d’énergie.
Chacun essaye d’agir à son échelle et, notamment, le consommateur, qui devient
« consomm’acteur » : on ne peut plus lui vendre n’importe quoi, n’importe comment.
De par le monde, les individus sont de plus en plus sensibles aux questions et problématiques environnementales et entendent agir au quotidien pour protéger leur environnement et leur planète. Et cette action se reflète en premier sur les modes et voies de consommation. Par exemple en France, une étude menée par le cabinet Ethicity1 montre que 83.2% de la population interrogée considèrent qu’ils agissent au service de leurs convictions à travers leurs choix d’achat et 64,8% de l’échantillon déclarent privilégier les marques qui ont une véritable éthique. Ce phénomène n’est pas propre à l’hexagone mais est largement répandu, surtout en Europe et en Amérique du Nord.
Il n’existe pas encore d’étude réalisée au Maroc sur ce sujet. Cependant, le développement durable et l’écologie sont des thèmes de plus en plus